تقديم جاذبية إعلان السجائر الشهير لمارلين مونرو.

عرض إعلانات الدبوس الكلاسيكية: استكشاف تأثيرها على السوق

كانت الفتيات الدبوس موضوعًا شائعًا للحملات الإعلانية في أوائل إلى منتصف القرن العشرين. كان لديهم جاذبية فورية سمحت للشركات ببيع المنتجات بجهد ضئيل أثناء إنشاء صورة لا تُنسى مرتبطة بعلامتهم التجارية. في الأربعينيات والخمسينيات من القرن الماضي، ظهرت دبابيس في مجلات مثل Esquire و Playboy، تروج لكل شيء من السجائر إلى السيارات. غالبًا ما صورت هذه الصور النساء في حالات مختلفة من خلع الملابس، مما يظهرهن في أوضاع حسية ومواقف موحية. كانت استراتيجية التسويق وراء هذه الإعلانات بسيطة - لخلق الرغبة في بيع العنصر من خلال الجاذبية. كان هذا النوع من الإعلانات فعالًا لأنه استخدم ما يريده الرجال في ذلك الوقت - نساء جميلات يمكن الإعجاب بهن دون التزام.

أحد الأمثلة هو إعلان Esquire الشهير الذي يظهر فيه مارلين مونرو وهي تدخن سيجارة. في الصورة، كانت جالسة على كرسي، ترتدي الكعب فقط وتخزينًا شفافًا، مع تقاطع إحدى ساقيها على الأخرى. تم تجعيد شعرها وحدقت بإغراء في الكاميرا. جاء في التسمية التوضيحية: «لست متأكدًا مما إذا كنت أحب هذه الصورة أم لا، لكنني أعلم أنك ستفعل». حقق الإعلان هدفه من خلال اقتراح أن يستمتع المشاهدون بامتلاك شيء مرتبط بمثل هذه المرأة المرغوبة.

إعلان آخر معروف كان لـ Toni Home Permanent Hair Relaxer، والذي ظهر فيه امرأة شابة بأقفال خفيفة طويلة. كانت ترتدي ملابس سباحة حمراء وشاهدت بشكل استفزازي من الإطار. ووعد الإعلان بأن استخدام المنتج سيجعل شعرك «متموجًا بشكل دائم». خلق فن الدبوس في الإعلان ارتباطًا بين الجاذبية الجنسية والعلامة التجارية التي يتم الترويج لها. من خلال تجميع الفكرتين معًا، تمكنت الشركات من بيع المنتجات بناءً على الانجذاب الجنسي بدلاً من الجودة. كما أنه طبيع النشاط الجنسي في الإعلان، مما يجعله موضوعًا مشتركًا عبر العديد من الصناعات المختلفة.

أصبحت الدبابيس شائعة جدًا لدرجة أنها أثرت على اتجاهات الموضة. بدأت النساء في ارتداء ملابس مثل فتياتهن المفضلات، وتقليد تسريحات شعرهن ومظهر المكياج. أدى ذلك إلى أن تصبح الأنماط الجديدة سائدة، مثل الفساتين المتأرجحة التي شوهدت على عارضات الأزياء خلال الحرب العالمية الثانية. حتى أن البعض ذهب إلى حد الحصول على وشم دائم مستوحى من فنهم المفضل. في حين أن بعض الناس اليوم قد يجدون هذه الصور مسيئة أو مهينة للنساء، لا يزال يُنظر إليهم بحنين بسبب الطريقة التي استولوا بها على نقطة زمنية معينة عندما كانت ثقافة الاستهلاك تتغير بسرعة بسبب التحديث. في الختام، لعب الإعلان العتيق دورًا مهمًا في تشكيل فهمنا لمعايير الجمال واستراتيجيات التسويق. سمحوا للعلامات التجارية بالاستفادة من رغبة الذكور مع إنشاء صورة دائمة مرتبطة بمنتجاتهم. بينما قد تبدو مؤرخة الآن، تستمر هذه الإعلانات في استكشاف أهميتها الثقافية والإعجاب بها.