Nos últimos anos, houve um aumento da visibilidade e representatividade dos indivíduos LGBT + na mídia, especialmente na publicidade.
No entanto, essa representação é frequentemente criticada por ser tokenista e estereótipo. Os anunciantes devem equilibrar a veracidade em sua imagem de pessoas estranhas e corresponder aos imperativos comerciais para a venda de produtos. Pode ser uma tarefa difícil, mas certos marcos éticos podem ajudar a garantir a responsabilidade.
Um desses marcos é o Código de Mídia GLAAD, que fornece diretrizes para a representação responsável e precisa dos personagens LGBT + e narrativas na mídia. Ele encoraja os escritores, produtores e diretores a evitar trilhas como o lançamento de histórias, histórias de doenças e tragédias.
Além disso, ele ressalta a importância de criar imagens variadas e nuances de personagens queer que existem além da sua sexualidade.
Outro marco ético importante é a diversidade e inclusão. Os anunciantes devem incluir em suas campanhas uma série de vozes e perspectivas LGBT + para refletir a diversidade na comunidade. Eles também devem considerar a interconectividade das identidades e a forma como elas afetam a experiência de diferentes grupos dentro da comunidade.
Por exemplo, as mulheres bissexuais podem enfrentar problemas únicos relacionados com a bifobia e estereótipos de gênero que precisam ser tratados.
Por fim, a transparência é fundamental para garantir que as pessoas LGBT + sejam representadas justamente na publicidade. Os anunciantes devem divulgar quaisquer parcerias ou patrocínios com organizações ou organizações de caridade LGBT + para manter a confiança e confiança dos consumidores. Eles também devem ser transparentes no seu processo de escolha de modelos e atores para campanhas de inclusão e justiça.
Em geral, o equilíbrio da autenticidade na representação quir com os imperativos comerciais requer um exame cuidadoso dos marcos éticos e da autorreflexão de seus próprios preconceitos e suposições. Priorizando a credibilidade e a responsabilização, os anunciantes podem criar imagens mais claras e positivas de pessoas LGBT + na mídia.
Como é que os anunciantes equilibram a credibilidade na representação quir com os imperativos comerciais e quais são os marcos éticos para a responsabilização?
Para honrar o equilíbrio entre a autenticidade e os imperativos comerciais, os anunciantes devem pensar cuidadosamente como eles representam as pessoas LGBT + em suas campanhas de marketing. A publicidade, que inclui diferentes visões de orientação sexual e identidade de gênero, pode influenciar positivamente o sucesso do negócio, dirigindo-se a um público mais amplo e aumentando o reconhecimento da marca.