Negli ultimi anni si è registrato un aumento della visibilità e della rappresentanza delle persone LGBT + nei media, soprattutto nella pubblicità.
Tuttavia, questa sede viene spesso criticata perché è tokenistica e stereotipata. Gli inserzionisti devono bilanciare la credibilità nella loro immagine di persone strane e soddisfare gli imperativi commerciali per la vendita dei prodotti. Può essere difficile, ma un certo quadro etico può aiutare a garantire la responsabilità.
Uno di questi frame è il GLAAD Media Codex, che fornisce linee guida per la rappresentazione responsabile e precisa dei personaggi LGBT-TQ + e delle storie sui media. Chiede a sceneggiatori, produttori e registi di evitare sentieri come l'uscita di storie, storie di malattie e tragedie.
Sottolinea inoltre l'importanza di creare immagini variegate e sfumate di personaggi quir che esistono al di là della loro sessualità.
Un'altra base etica importante è la diversità e l'inclusione. Gli inserzionisti devono includere nelle loro campagne una serie di voci e prospettive LGBT + per riflettere la diversità nella comunità. Devono anche considerare l'interconnessione delle identità e il modo in cui influenzano l'esperienza di diversi gruppi all'interno della comunità.
Ad esempio, le donne bisessuali possono affrontare problemi unici legati alla bifobia e agli stereotipi di genere che richiedono un'attenzione specifica.
Infine, la trasparenza è fondamentale per garantire che le persone LGBT + siano giustamente rappresentate nella pubblicità. Gli inserzionisti devono rivelare qualsiasi tipo di partnership o sponsorizzazione con organizzazioni o organizzazioni benefiche LGBT + per mantenere la fiducia e la fiducia nei consumatori. Devono anche essere trasparenti nel loro processo di scelta dei modelli e dei protagonisti per le campagne di inclusione e equità.
In generale, il bilanciamento dell'autenticità nella rappresentazione quir con gli imperativi commerciali richiede un'attenta considerazione del quadro etico e dell'autoreferenzialità dei propri pregiudizi e presupposti. Dando priorità all'autenticità e alla responsabilità, gli inserzionisti possono creare immagini più chiare e positive delle persone LGBT + sui media.
In che modo gli inserzionisti bilanciano la veridicità della rappresentazione quir con gli imperativi commerciali e quali sono i frame etici che garantiscono la responsabilità?
In che modo gli inserzionisti bilanciano la veridicità della rappresentazione quir con gli imperativi commerciali e quali sono i frame etici che garantiscono la responsabilità?