Ces dernières années, il y a eu une augmentation de la visibilité et de la représentation des personnes LGBTQ + dans les médias, en particulier dans la publicité.
Cependant, cette représentation est souvent critiquée pour être tokéniste et stéréotypée. Les annonceurs doivent équilibrer la crédibilité de leur image de personnes étranges et répondre aux impératifs commerciaux pour la vente de produits. Il peut s'agir d'une tâche difficile, mais certains cadres éthiques peuvent aider à assurer la responsabilité.
L'un de ces cadres est le Code des médias GLAAD, qui énonce des principes directeurs pour une représentation responsable et précise des personnages LGBTQ + et des histoires dans les médias. Il encourage les scénaristes, les producteurs et les réalisateurs à éviter les sentiers comme la sortie d'histoires, les histoires de maladies et les tragédies.
En outre, il souligne l'importance de créer des images variées et nuancées des personnages queer qui existent au-delà de leur sexualité.
Un autre cadre éthique important est la diversité et l'inclusion. Les annonceurs doivent inclure un certain nombre de voix et de points de vue LGBTQ + dans leurs campagnes afin de refléter la diversité au sein de la communauté. Ils doivent également tenir compte de l'interdépendance des identités et de la façon dont elles influencent les expériences des différents groupes au sein de la communauté.
Par exemple, les femmes bisexuelles peuvent être confrontées à des problèmes particuliers liés à la biphobie et aux stéréotypes sexistes qui nécessitent une attention particulière.
Enfin, la transparence est essentielle pour que les personnes LGBTQ + soient équitablement représentées dans la publicité. Les annonceurs doivent divulguer tout partenariat ou parrainage avec des organismes ou des organismes de bienfaisance LGBTQ + afin de maintenir la confiance des consommateurs. Ils doivent également être transparents dans leur processus de sélection des modèles et des acteurs des campagnes d'inclusion et d'équité.
En général, l'équilibre de l'authenticité dans la représentation queer avec les impératifs commerciaux exige un examen attentif du cadre éthique et l'auto-réflexion de ses propres préjugés et hypothèses. En donnant la priorité à la crédibilité et à la responsabilité, les annonceurs peuvent créer des images plus pertinentes et positives des personnes LGBTQ + dans les médias.
Comment les annonceurs équilibrent-ils la crédibilité de la représentation queer avec les impératifs commerciaux et quels cadres éthiques garantissent la responsabilité ?
Afin de respecter l'équilibre entre authenticité et impératifs commerciaux, les annonceurs doivent réfléchir attentivement à la façon dont ils représentent les personnes LGBTQ + dans leurs campagnes marketing. La publicité, qui comprend diverses représentations de l'orientation sexuelle et de l'identité de genre, peut avoir un impact positif sur la réussite d'une entreprise en s'adressant à un public plus large et en augmentant la notoriété de la marque.