A estranheza é frequentemente associada à discrepância, revolta e resistência aos papéis e normas tradicionais de gênero. Assim, tornou-se uma ferramenta de marketing atraente para as marcas associarem-se a esses valores.
A comercialização da cultura queer gera sérias preocupações éticas sobre seus efeitos sobre as comunidades marginalizadas, que historicamente enfrentaram discriminação, opressão e violência baseadas em sua orientação sexual, identidade de gênero e expressão. Este artigo trata dos efeitos morais do uso da cultura queer como uma forma de branding, incluindo a exploração potencial de grupos vulneráveis, a cooperação de políticas de identidade e o risco de normalização das expectativas heteronormativas.
Vamos definir o que queremos dizer com «commodity» cultura queer. A commodity implica pegar o que antes era considerado único ou especial e transformá-lo em um produto que pode ser comprado e vendido. Neste caso, as marcas atribuem aspectos da identidade queer e subcultura, como moda alternativa, música e linguagem, para a venda de produtos ou serviços ao público principal.
Empresas como H&M e Adidas lançaram linhas de vestuário com logótipos e flores de arco-íris durante o Mês do Orgulho para demonstrar apoio aos direitos LGBT + ao mesmo tempo que lucram com isso.
A comodização da cultura queer pode ser problemática, porque pode fortalecer estereótipos nocivos e perpetuar preconceitos. Quando as marcas correspondem a elementos de uma estranha identidade, correm o risco de reduzir a complexa identidade e experiência a ferramentas simples de marketing. Isso pode levar ao apagar a diversidade na comunidade LGBT +, que é composta por pessoas com diferentes origens, interesses e perspectivas.
Isso pode criar impressões falsas sobre estranheza que não são representativas de todas as pessoas que se identificam como LGBT +. Como resultado, aqueles que não correspondem a estas definições limitadas podem sentir-se excluídos e não representados na mídia popular.
A comercialização da cultura queer também pode ter consequências negativas para grupos marginais. Algumas empresas usam imagens quir-codificadas sem suporte real para as causas ou comunidades LGBT. Com isso, exploram as populações vulneráveis para benefícios financeiros, sem oferecer benefícios reais. Para piorar a situação, algumas empresas até fazem «pinkwashing», onde usam publicidade amiga gay para distrair os consumidores de seus maus tratos aos trabalhadores ou práticas ambientais. Em resumo, a comercialização da cultura queer muitas vezes coloca o lucro no topo, em vez do bem-estar dos grupos marginais.
Normalizar a cultura queer através da comercialização pode ser perigoso. Isso implica que ser LGBT + agora é aceitável na sociedade principal, mas ignora as barreiras estruturais e a discriminação que muitos ainda enfrentam.
A proteção legal contra a discriminação no local de trabalho permanece limitada e o acesso à saúde é desigual.
A estranheza é frequentemente usada como uma forma de vender produtos direcionados ao público direto, sugerindo que a homossexualidade se tornou apenas uma preferência do consumidor, em vez de algo inerente à personalidade do indivíduo. Isso reforça a ideia de que a heteronormatividade é uma norma que compromete os esforços para alcançar a igualdade.
A comodização da cultura queer gera sérias preocupações éticas sobre seus efeitos sobre os grupos marginalizados, a colaboração de políticas de identidade e o perigo de normalização das expectativas heteronormativas. As marcas devem refletir cuidadosamente os efeitos morais do uso da estranheza como ferramenta de marketing e colocar em primeiro lugar o suporte genuíno da comunidade LGBT + comunidade acima do lucro.
Quais são as consequências morais da comodização da cultura queer como forma de branding?
A comercialização da cultura queer tornou-se uma estratégia popular de marketing para o negócio, para se dirigir aos consumidores LGBT +. Esta prática levantou preocupações éticas sobre a objetivação de minorias sexuais para obter lucros, normalizar padrões heteronormativos e potencial exploração de grupos vulneráveis dentro da comunidade.