L'estraneità è spesso associata a discrepanza, ribellione e resistenza ai tradizionali ruoli e norme di genere. In questo modo è diventato uno strumento di marketing attraente per i marchi per associarsi a questi valori.
La commercializzazione della cultura queer solleva seri timori etici per il suo impatto sulle comunità marginali che storicamente hanno subito discriminazioni, oppressione e violenza basate sul loro orientamento sessuale, identità di genere e espressione. In questo articolo vengono considerate le conseguenze morali dell'uso della cultura quire come forma di branding, tra cui il potenziale sfruttamento di gruppi vulnerabili, la cooperazione di politiche di identità e il rischio di normalizzazione delle aspettative eteronormative.
Decidiamo cosa intendiamo per «commodity» della cultura quir. La commodity prevede di prendere ciò che prima era considerato unico o speciale e trasformarlo in un prodotto che può essere acquistato e venduto. In questo caso, i marchi si attribuiscono aspetti dell'identità e della sottocultura, come la moda alternativa, la musica e la lingua, per la vendita di prodotti o servizi al pubblico principale.
Aziende come H&M e Adidas hanno rilasciato linee di abbigliamento con loghi e colori arcobaleno durante il Mese dell'Orgoglio per dimostrare il loro sostegno ai diritti LGBT +, ottenendo contemporaneamente profitti.
La commodity della cultura queer può essere problematica perché può rafforzare gli stereotipi dannosi e perpetuare i pregiudizi. Quando i marchi corrispondono a elementi di strana identità, rischiano di ridurre le identità e le esperienze complesse a semplici strumenti di marketing. Questo può portare alla cancellazione della diversità nella comunità LGBT TQ +, che è costituita da persone con origini, interessi e prospettive diverse.
Questo può creare false impressioni sull'estraneità che non sono rappresentative di tutte le persone che si identificano come LGBT C +. Di conseguenza, coloro che non corrispondono a queste definizioni strette possono sentirsi esclusi e non rappresentati dai media popolari.
La commercializzazione della cultura queer può avere anche effetti negativi sui gruppi marginali. Alcune aziende utilizzano immagini quire-codificate senza il supporto effettivo delle cause o delle comunità LGBT. In questo modo sfruttano le popolazioni vulnerabili per un vantaggio finanziario, senza offrire benefici reali. Peggio ancora, alcune aziende si occupano persino di «pinkwashing», dove usano pubblicità gay-friendly per distrarre i consumatori dal loro cattivo trattamento dei lavoratori o pratiche ambientali. In breve, la commercializzazione della cultura queer spesso mette al centro il profitto piuttosto che il benessere dei gruppi marginali.
Normalizzare la cultura queer attraverso la commercializzazione può essere pericoloso. Ciò implica che essere LGBT + è ora accettabile nella società principale, ma ignora le barriere strutturali e le discriminazioni che molti ancora affrontano.
La protezione legale contro la discriminazione sul posto di lavoro rimane limitata e l'accesso all'assistenza sanitaria rimane ineguagliato.
L'estraneità viene spesso usata come mezzo per la vendita di prodotti orientati al pubblico diretto, suggerendo che l'omosessualità è diventata solo un'altra preferenza del consumatore e non una caratteristica della personalità individuale. Ciò rafforza l'idea che l'eteronormazione sia la norma che compromette gli sforzi per raggiungere l'uguaglianza.
La commodity della cultura queer solleva seri timori etici per i suoi effetti sui gruppi marginalizzati, la cooperazione delle politiche di identità e il pericolo di normalizzazione delle aspettative eteronormative. I marchi devono riflettere attentamente le conseguenze morali dell'uso della stranezza come strumento di marketing e mettere al primo posto il supporto autentico della comunità LGBT + che supera i profitti.
Quali sono le conseguenze morali della commodizzazione della cultura quir come forma di branding?
La commercializzazione della cultura queer è diventata una strategia di marketing popolare per le imprese per rivolgersi ai consumatori LGBT +. Questa pratica ha sollevato preoccupazioni etiche circa l'oggettività delle minoranze sessuali per ottenere profitti, la normalizzazione degli standard eteronormativi e il potenziale sfruttamento di gruppi vulnerabili all'interno della comunità.