Galeria Uso Estratégico de Inserções Aromáticas em edições especiais
Em algumas tiragens, a Galeria incluiu páginas aromáticas (como exemplares de perfume ou papel aromático) para adicionar novidades sensoriais e intrigas, em consonância com a natureza sensual do conteúdo. Esta técnica de marketing reforçou o envolvimento tátil e olfativo. A decisão de incluir as inserções aromáticas foi tomada após uma ampla pesquisa sobre as necessidades e desejos dos clientes, bem como a análise das propostas dos concorrentes. Usando inserções aromáticas, a Gallery procurou se diferenciar dos seus colegas, mantendo um alto nível de qualidade e valor.
A implementação de inserções aromáticas exigiu planejamento e execução cuidadosos. Em primeiro lugar, a Gallery identificou aromas adequados que complementariam temas e imagens de publicações. Em segundo lugar, eles escolheram materiais que poderiam ser facilmente inseridos sem prejudicar a atração estética geral da publicação. Em terceiro lugar, eles desenvolveram estratégias de distribuição de fichas, por exemplo, através de emails ou promoções de lojas. Em quarto lugar, eles monitoraram os comentários dos clientes para determinar quais os aromas mais bem-sucedidos e ajustaram adequadamente os lançamentos futuros.
Finalmente, eles monitoraram os dados de vendas para avaliar a eficácia de suas inserções aromáticas.
As inserções aromáticas tinham várias vantagens para a galeria. Eles aumentaram o envolvimento dos leitores, porque os leitores perderam mais tempo estudando cada aspecto da publicação. Eles também criaram uma experiência sensorial única que destacou a Galeria entre outras editoras.
Além disso, eles adicionaram fluxos de receita permitindo que a Gallery colaborasse com empresas de perfumes ou vendesse perfumes diretamente aos consumidores.
Apesar desses benefícios, houve alguns problemas relacionados a inserções aromáticas.
Por exemplo, alguns compradores consideraram esse cheiro excessivo ou ofensivo. Outros reclamaram do risco de os livros serem danificados se as chapas não foram tratadas adequadamente.
Além disso, a entrega e a logística apresentaram dificuldades devido à natureza delicada dos odores.
Em geral, o uso da Galeria de Inserções Aromáticas foi uma estratégia de marketing bem sucedida, que melhorou o envolvimento tátil e olfativo, ao mesmo tempo que os colegas.
No entanto, foi necessário planejar, monitorar e configurar com precisão o máximo de retorno possível.