Galleria Uso strategico di inserti aromatici nelle edizioni speciali
In alcune tirature, la Galleria includeva pagine aromatiche (ad esempio campioni di profumo o carta aromatica) per aggiungere novità sensoriali e intrecci, in sintonia con la natura sensuale dei contenuti. Questa tecnica di marketing rafforzava il coinvolgimento tattile e olfattivo. La decisione di includere gli inserti aromatici è stata presa dopo un'ampia ricerca sulle esigenze e i desideri dei clienti, così come l'analisi delle offerte dei concorrenti. Utilizzando inserti aromatici, Gallery cercava di differenziarsi dai suoi colleghi, mantenendo al contempo un alto livello di qualità e valore.
L'implementazione di inserti aromatici richiedeva una pianificazione e un'esecuzione approfondite. In primo luogo, Gallery ha identificato i profumi adatti che completano i temi e le immagini delle pubblicazioni. In secondo luogo, hanno scelto materiali che potevano essere inseriti facilmente, senza compromettere l'attrazione estetica generale della pubblicazione. In terzo luogo, hanno sviluppato strategie per la distribuzione delle schede, ad esempio attraverso invii mirati o promozioni nei negozi. Quarto, hanno monitorato le recensioni dei clienti per determinare quali sono stati i profumi di maggior successo e adeguato adeguatamente le future release.
Infine, hanno monitorato i dati di vendita per valutare l'efficacia delle loro inserzioni aromatiche.
Le inserzioni aromatiche hanno avuto diversi vantaggi per la galleria. Hanno aumentato la partecipazione dei lettori, perché i lettori hanno più spesso speso tempo a studiare ogni aspetto della pubblicazione. Hanno anche creato un'esperienza sensoriale unica che ha evidenziato Gallery tra gli altri editori.
Hanno inoltre aggiunto flussi di fatturato, permettendo a Gallery di collaborare con aziende di profumi o vendere profumi direttamente ai consumatori.
Nonostante questi vantaggi, ci sono stati alcuni problemi legati agli inserti aromatici.
Ad esempio, alcuni acquirenti hanno ritenuto l'odore eccessivo o offensivo. Altri si sono lamentati del rischio di danneggiare i loro libri se le schede non sono state trattate correttamente.
Inoltre, spedizioni e logistica hanno rappresentato difficoltà a causa della natura delicata degli odori.
In generale, l'utilizzo della Galleria di Inserzioni Aromatiche è stata una strategia di marketing di successo che ha migliorato l'inclusione tattile e olfattiva, diversamente dai suoi colleghi.
Tuttavia, è stata necessaria una pianificazione, un monitoraggio e una configurazione accurata per garantire il massimo impatto.