No mundo da publicação, apesar de muitos problemas e obstáculos, um nicho específico conseguiu sobreviver durante décadas: a indústria do sexo. Uma dessas publicações que desafiou as hipóteses é Mayfair, que começou como uma revista pornográfica clandestina no final dos anos 1960 e rapidamente tornou-se um símbolo da contracultura britânica. Durante toda a sua existência, as relações da Mayfair com a agência dos correios britânica e a distribuição foram uma dança planeada entre o cumprimento da lei e a ampla disponibilidade. Esta navegação cuidadosa foi a chave para a sua longevidade e presença constante no mercado.
A relação da Mayfair com a agência britânica de correio e distribuição
A história da Mayfair começa com o seu fundador, James Bone. Ele criou uma publicação para mostrar suas fotos, muitas das quais foram levadas em tarefas para Playboy. A revista ganhou rapidamente popularidade entre o público, especialmente através de uma abordagem inovadora do conteúdo sexual.
No entanto, essa popularidade custou caro - a publicação deveria ser baseada em leis rígidas que regem a indecência e a nudez. Para evitar a censura ou o julgamento, Mayfair deveria garantir que suas imagens não cruzassem certas fronteiras estabelecidas pelas forças da ordem.
Além disso, o registro deve ter funcionado dentro de regras postais, incluindo restrições ao que pode ser enviado através de transportadores de correio.
Para orientar essas regras, Mayfair usou várias estratégias.
Por exemplo, eles usaram expressões codificadas em anúncios e editais para contornar descrições explícitas de atos sexuais. Eles também trabalharam em estreita colaboração com distribuidores testados, que entenderam as nuances das restrições dos correios. Além disso, a revista usou um rigoroso processo de verificação para potenciais parceiros de varejo para garantir que apenas aqueles que possuem credenciais adequadas venderam cópias da publicação.
Essa gestão cuidadosa da distribuição ajudou Mayfair a alcançar o sucesso, apesar de muitos problemas.
Em 1972, por exemplo, a revista enfrentou acusações de grupos feministas que alegaram que ela promoveu a misoginia e objetivação das mulheres. Apesar dessas acusações, Mayfair continuou a prosperar graças a uma base de leitores leal e capacidade de se adaptar às condições do mercado em evolução. A revista acabou se transformando em uma edição mais ampla, que abrange temas como moda, música e política, juntamente com conteúdos relacionados ao sexo.
A ligação de Mayfare com as restrições ao varejo
Embora as restrições postais tenham sido um dos problemas enfrentados por Meifare, outro encontrou varejistas interessados em vender a revista. Alguns pontos de venda se recusaram a vender Mayfair devido ao seu conteúdo para adultos, enquanto outros ficaram preocupados com as consequências legais se forem apanhados vendendo pornografia. Para superar este obstáculo, Bone conseguiu a ajuda do seu amigo Paul Raymond, que administrou uma rede de livrarias para adultos em todo o Reino Unido. Juntos, eles criaram uma rede de quiosques independentes de jornais que poderiam distribuir Mayfair sem medo de ser processados ou reagidos negativamente pelo público. Tal localização permitiu que a revista chegasse a um público mais amplo do que nunca, consolidando seu lugar na cultura britânica.
Apesar desses progressos, Mayfare ainda enfrentou dificuldades ao longo da sua história.
Em 1985, por exemplo, a revista foi proibida de ser vendida na Irlanda após uma grande disputa envolvendo a primeira-ministra Margaret Thatcher.
No entanto, até então, Meifair já havia se mostrado um ícone cultural, e seu legado estava vivo apesar da proibição. Hoje, a revista continua a ser lançada online e continua a ser um símbolo das relações complexas da Grã-Bretanha com a sexualidade e o consumo de mídia.
Para terminar, a gestão minuciosa das regras de distribuição de Mayfair foi a chave para sua longevidade e popularidade constante. Baseado em regras complexas e com parceiros confiáveis, a publicação foi capaz de manter-se acessível aos leitores, respeitando as leis rígidas. Sua história é uma prova do poder de adoção e perseverança no setor, conhecido por mudanças rápidas e atenção constante.