Dans le monde de l'édition, malgré de nombreux défis et obstacles, une niche spécifique a réussi à résister au fil des décennies: l'industrie du sexe. L'une de ces publications qui a remis en question les chances est Mayfair, qui a commencé comme un magazine pornographique clandestin à la fin des années 1960 et est rapidement devenu un symbole de la contre-culture britannique. Tout au long de son existence, la relation de Mayfair avec l'agence postale britannique et la distribution a été une danse complexe entre le respect de la législation et l'accessibilité. Cette navigation minutieuse a été la clé de sa longévité et de sa présence constante sur le marché.
La relation de Mayfair avec l'agence postale britannique et la distribution
L'histoire du magazine Mayfair commence avec son fondateur James Bone. Il a créé une édition pour montrer ses photos, dont beaucoup ont été prises en charge par Playboy. Le magazine a rapidement gagné en popularité auprès du public, en particulier grâce à une approche innovante du contenu sexuel.
Cependant, cette popularité a coûté cher - la publication a dû être guidée par des lois strictes régissant l'obscénité et la nudité. Pour éviter la censure ou les poursuites, Mayfair a dû veiller à ce que leurs images ne franchissent pas certaines frontières fixées par les forces de l'ordre.
En outre, le magazine devait fonctionner dans le cadre des règles postales, y compris les restrictions sur ce qui peut être envoyé par les transporteurs postaux.
Pour naviguer dans ces règles, Mayfair a utilisé différentes stratégies.
Par exemple, ils ont utilisé des expressions codées dans la publicité et la rédaction pour contourner les descriptions explicites des actes sexuels. Ils ont également travaillé en étroite collaboration avec des distributeurs éprouvés qui ont compris les nuances des restrictions du courrier. De plus, le magazine a utilisé un processus de vérification rigoureux pour les partenaires de détail potentiels afin de s'assurer que seuls ceux qui ont les titres de propriété appropriés ont vendu des copies de la publication.
Cette gestion minutieuse de la distribution a aidé Mayfair à réussir, malgré de nombreux problèmes.
Par exemple, en 1972, le magazine a été confronté à des accusations de groupes féministes qui prétendaient avoir contribué à la misogynie et à l'objectivité des femmes. Malgré ces accusations, Mayfair a continué de prospérer grâce à une base de lecture fidèle et à sa capacité à s'adapter aux conditions changeantes du marché. En fin de compte, le magazine est devenu une publication plus massive, couvrant des sujets tels que la mode, la musique et la politique ainsi que le contenu lié au sexe.
Le lien de Mayfair avec les restrictions du commerce de détail
Bien que les restrictions postales aient été l'un des problèmes auxquels Mayfair était confrontée, un autre a trouvé des détaillants désireux de vendre le magazine. Certains points de vente ont refusé de vendre Mayfair en raison de son contenu pour adultes, tandis que d'autres se sont inquiétés des conséquences juridiques s'ils étaient pris dans la vente de pornographie. Pour surmonter cet obstacle, Bone a obtenu l'aide de son ami Paul Raymond, qui dirigeait une chaîne de librairies pour adultes à travers le Royaume-Uni. Ensemble, ils ont créé un réseau de kiosques à journaux indépendants qui pourraient distribuer Mayfair sans crainte de poursuites ou de réactions publiques négatives. Cette disposition a permis au magazine d'atteindre un public plus large que jamais en consolidant sa place dans la culture britannique.
Malgré ces succès, Mayfair a encore rencontré des difficultés tout au long de son histoire.
Par exemple, en 1985, le magazine a été interdit de vente en Irlande à la suite d'un grand différend impliquant la Première ministre Margaret Thatcher.
Cependant, à ce moment-là, Mayfair s'était déjà établi comme une icône culturelle, et son héritage vivait malgré l'interdiction. Aujourd'hui, le magazine continue de sortir en ligne et reste le symbole de la relation complexe de la Grande-Bretagne avec la sexualité et la consommation des médias.
En conclusion, la gestion minutieuse des règles de diffusion de Mayfair était la clé de sa longévité et de sa popularité constante. En se concentrant sur des règles complexes et en trouvant des partenaires fiables, la publication a pu rester accessible aux lecteurs tout en respectant des lois strictes. Son histoire témoigne de la force d'adaptation et de persévérance de l'industrie, connue pour ses changements rapides et son attention constante.