Nel mondo dell'editoria, nonostante numerosi problemi e ostacoli, una nicchia in particolare è riuscita a sopravvivere per decenni: l'industria del sesso. Una di queste pubblicazioni che ha sfidato le possibilità è Mayfair, che iniziò come rivista pornografica clandestina alla fine degli annì 60 e divenne rapidamente un simbolo della controcultura britannica. Per tutta la sua esistenza, il rapporto di Mayfair con l'ufficio postale britannico e la distribuzione è stato un ballo inteso tra il rispetto della legge e l'ampia disponibilità. Questa navigazione approfondita è stata la chiave per la sua longevità e la sua costante presenza sul mercato.
La relazione di Mayfair con l'ufficio postale britannico e la distribuzione
La storia di Mayfair inizia con il suo fondatore James Bone. Ha creato una pubblicazione per mostrare le sue foto, molte delle quali sono state prese in task per Playboy. La rivista ha rapidamente guadagnato popolarità tra il pubblico, in particolare grazie ad un approccio innovativo ai contenuti sessuali.
Ma questa popolarità è costata molto - la pubblicazione dovrebbe essere basata su leggi rigorose che regolano l'oscenità e la nudità. Per evitare la censura o il processo, Mayfair avrebbe dovuto assicurarsi che le loro immagini non attraversassero certi confini stabiliti dalle forze dell'ordine.
Inoltre, il registro doveva essere applicato alle regole postali, incluse le restrizioni di ciò che può essere inviato tramite i vettori postali.
Per orientarsi in queste regole, Mayfair ha utilizzato diverse strategie.
Ad esempio, hanno usato espressioni codificate in pubblicità ed editoriali per aggirare le descrizioni esplicite delle azioni sessuali. Hanno anche collaborato strettamente con distributori collaudati che si occupavano delle sfumature dei limiti di posta. Inoltre, il registro ha utilizzato un rigoroso processo di verifica per i potenziali partner al dettaglio per garantire che solo chi ha le credenziali appropriate ha venduto copie della pubblicazione.
Questa gestione accurata della distribuzione ha aiutato Mayfair a raggiungere il successo nonostante i numerosi problemi.
Nel 1972, ad esempio, la rivista è stata accusata da gruppi femministi che sostenevano di aver contribuito alla misoginia e all'oggettività delle donne. Nonostante queste accuse, Mayfair ha continuato a prosperare grazie alla fedele base di lettura e alla capacità di adattarsi alle mutevoli condizioni del mercato. Alla fine la rivista si è trasformata in un'edizione più massiccia che comprende temi come la moda, la musica e la politica insieme ai contenuti legati al sesso.
Connettere Mayfare alle restrizioni del commercio al dettaglio
Sebbene le restrizioni postali fossero uno dei problemi che Meyfare doveva affrontare, un altro ha trovato dei rivenditori che avrebbero venduto la rivista. Alcuni punti vendita hanno rifiutato di vendere Mayfair a causa dei suoi contenuti per adulti, mentre altri erano preoccupati per le conseguenze legali se venissero catturati vendendo pornografia. Per superare questo ostacolo, Bone ha ottenuto l'aiuto del suo amico Paul Raymond, che gestiva una catena di librerie per adulti in tutto il Regno Unito. Insieme hanno creato una rete di chioschi di giornali indipendenti che potrebbero distribuire Mayfair senza timore di essere processati o reazioni negative dal pubblico. Questa posizione ha permesso alla rivista di raggiungere un pubblico più ampio che mai, consolidando il proprio posto nella cultura britannica.
Nonostante questi progressi, Mayfair ha ancora avuto difficoltà durante la sua storia.
Nel 1985, ad esempio, la rivista è stata bandita dall'Irlanda in seguito ad un forte dibattito con il primo ministro Margaret Thatcher.
Tuttavia, a quel punto, Meyfer si era già dimostrato un'icona culturale e la sua eredità era vissuta nonostante il divieto. Oggi la rivista continua a uscire online e rimane il simbolo della complessa relazione della Gran Bretagna con la sessualità e il consumo dei media.
Per concludere, la gestione attenta delle regole di distribuzione di Mayfair è stata la chiave per la sua longevità e la sua popolarità costante. Focalizzandosi su regole complesse e trovando partner affidabili, la pubblicazione è stata in grado di rimanere accessibile ai lettori nel rispetto di leggi rigorose. La sua storia è una testimonianza della forza dell'adattabilità e della perseveranza nel settore, noto per i rapidi cambiamenti e la costante attenzione.