Na sociedade moderna, a publicidade desempenha um papel importante na criação de normas e valores culturais através da sua influência sobre o comportamento dos consumidores. A publicidade pode ser vista como uma ferramenta poderosa para promover mudanças sociais e combater os discursos dominantes que perpetuam estereótipos nocivos e práticas de exclusão.
Este potencial de transformação positiva é frequentemente limitado devido a interesses comerciais que definem a maior parte da indústria que prioriza os lucros em vez de mensagens progressivas. A representação das pessoas quir nos anúncios historicamente faltou ou foi atribuída a fenômenos tokenistas destinados ao público de nicho. Esta falta de visibilidade contribui para a marginalização das pessoas LGBT + e fortalece as estruturas de poder comunitário que mantêm ideais heteronormativos e cisgêneros. Nos últimos anos, houve um aumento da representatividade de pessoas estranhas na publicidade principal, mas essas imagens são frequentemente reducionistas e não resolvem questões relacionadas com raça, classe e identidade de gênero. Assim, é importante analisar como a estranha representação na publicidade tanto apresenta problemas como fortalece as normas culturais e estruturas de poder social existentes.
A publicidade é tradicionalmente baseada em imagens estereótipos de sexualidade e gênero para a venda de produtos e serviços. Essas percepções contribuíram para a perpetuação da heteronormatividade e binários de gênero, quando as mulheres são representadas como objetos de desejo e os homens como fornecedores e protetores. Indivíduos estranhos são muitas vezes apagados dessas narrativas que perpetuam a ideia de que as relações não-heterossexuais não são naturais ou desastrosas. Como resultado, muitas pessoas não se veem refletidas na cultura de massa e podem sentir-se isoladas e excluídas. Incluindo uma variedade de perspectivas e experiências em publicidade, as marcas podem ajudar a normalizar as relações heterodoxas e desafiar as crenças prejudiciais sobre sexualidade e gênero.
Este potencial de mudanças positivas deve ser equilibrado com as realidades do capitalismo. Os anunciantes são motivados por lucros, e suas mensagens muitas vezes refletem as instalações sociais dominantes, em vez de tentar perturbá-los.
Embora algumas campanhas publicitárias apresentem casais do mesmo sexo, eles também podem incluir famílias heteronormativas ou ressaltar papéis tradicionais de gênero nesta relação. Esta representação limitada não é capaz de contestar o status quo e, em vez disso, fortalece as estruturas de poder existentes.
Indivíduos quir são frequentemente usados como tokens em anúncios, com pouca atenção à sua identidade real além de sua orientação sexual ou expressão de gênero. Esta toquenização reduz-os à diferença e não é capaz de reconhecer a sua complexidade como seres humanos.
Excluir algumas identidades estranhas fortalece ainda mais as estruturas de poder comunitário. Enquanto a publicidade gay aumentou com o passar dos anos, os indivíduos bissexuais e transgêneros permanecem ou não representados. Da mesma forma, as pessoas de cor muitas vezes ficam de fora das campanhas publicitárias para promover a inclusão, promovendo o engajamento e estereótipos racistas. Essas omissões perpetuam a ideia de que apenas certos tipos de pessoas merecem atenção e reforçam a crença de que a beldade é um padrão de beleza e sucesso.
A representação quir na publicidade pode desafiar as normas culturais e as estruturas de poder existentes na sociedade, mas requer um exame cuidadoso das suas limitações. As marcas devem priorizar a autenticidade e as nuances em suas imagens de pessoas LGBT +, reconhecendo a diversidade de experiências nessas comunidades. Com isso, podem ajudar a normalizar as relações não convencionais e contribuir para uma sociedade mais justa, onde todas as pessoas se sentem visíveis e valiosas.
De que forma a visão estranha da publicidade desafia e fortalece as normas culturais e as estruturas de poder existentes na sociedade?
A representação no anúncio desafia os papéis tradicionais de gênero, normalizando a discrepância e a diversidade da imagem de sexualidade e identidade na mídia. Também contribui para a desconstrução de modelos heteronormativos, encorajando os consumidores a ver além do duplo e aceitar fluência.