En la sociedad actual, la publicidad desempeña un papel importante en la formación de normas y valores culturales a través de su influencia en el comportamiento de los consumidores. La publicidad puede ser vista como una poderosa herramienta para promover el cambio social y combatir los discursos dominantes que perpetúan estereotipos nocivos y prácticas de exclusión.
Este potencial de transformación positiva a menudo se ve limitado por los intereses comerciales que definen a la mayor parte de la industria que prioriza los beneficios en lugar de los mensajes progresivos. La representación de personas queer en la publicidad ha estado históricamente ausente o ha sido atribuida a fenómenos tokenísticos diseñados para dirigirse a un público nicho. Esta falta de visibilidad contribuye a marginar a las personas LGBTQ + y fortalece las estructuras de poder público que sostienen ideales heteronormativos y cisgénero. En los últimos años ha habido un aumento de la representación de personas extrañas en la publicidad principal, pero estas imágenes suelen ser reduccionistas y no resuelven cuestiones relacionadas con la raza, la clase y la identidad de género. Por lo tanto, es importante analizar cómo la extraña representación en la publicidad plantea problemas y fortalece las normas culturales y las estructuras de poder social existentes.
La publicidad se basa tradicionalmente en imágenes estereotipadas de la sexualidad y el género para vender productos y servicios. Estas representaciones contribuyeron a perpetuar la heteronormatividad y las binaridades de género, cuando las mujeres son representadas como objetos de deseo y los hombres como proveedores y defensores. Extrañas personalidades suelen borrarse de estas narraciones que perpetúan la idea de que las relaciones no heterosexuales son antinaturales o desviadas. Como resultado, muchas personas no se ven reflejadas en la cultura popular y pueden sentirse aisladas y alienadas. Incluyendo una variedad de perspectivas y experiencias en publicidad, las marcas pueden ayudar a normalizar las relaciones no tradicionales y desafiar las creencias dañinas sobre la sexualidad y el género.
Este potencial de cambio positivo debe equilibrarse con las realidades del capitalismo. Los anunciantes están motivados por las ganancias y sus mensajes a menudo reflejan actitudes sociales dominantes en lugar de tratar de romperlas.
Aunque algunas campañas publicitarias presentan parejas del mismo sexo, también pueden incluir familias heteronormativas o enfatizar roles de género tradicionales en estas relaciones. Esta representación limitada es incapaz de desafiar el statu quo y, en cambio, fortalece las estructuras de poder existentes.
Las personalidades queer se utilizan a menudo como tokens en la publicidad, con poca atención a su identidad real más allá de su orientación sexual o expresión de género. Esta tokenización los reduce a una diferencia y son incapaces de reconocer su complejidad como seres humanos.
La exclusión de algunas identidades extrañas fortalece aún más las estructuras de poder público. Si bien la publicidad gay ha aumentado a lo largo de los años, las personas bisexuales y transgénero siguen estando insuficientemente representadas o ausentes. De la misma manera, las personas de color a menudo se quedan al margen de las campañas publicitarias que buscan promover la inclusión, promoviendo el blanqueamiento y los estereotipos racistas. Estas omisiones perpetúan la idea de que sólo ciertos tipos de personas merecen atención y refuerzan la creencia de que la blancura es el estándar de belleza y éxito.
La representación queer en la publicidad puede desafiar las normas culturales y las estructuras de poder existentes en la sociedad, pero requiere una cuidadosa consideración de sus limitaciones. Las marcas deben priorizar la autenticidad y los matices en sus imágenes de personas LGBTQ +, reconociendo la diversidad de experiencias en estas comunidades. Al hacerlo, pueden ayudar a normalizar las relaciones no tradicionales y contribuir a una sociedad más justa, donde todas las personas se sientan visibles y valoradas.
¿De qué manera una representación extraña en la publicidad desafía y fortalece las normas culturales y las estructuras de poder existentes en la sociedad?
La representación queer en la publicidad desafía los roles de género tradicionales, normalizando la inconsistencia y la diversidad de la representación de la sexualidad y la identidad en los medios de comunicación. También contribuye a la deconstrucción de modelos heteronormativos, animando a los consumidores a ver más allá del doble y a aceptar la fluidez.