2016, e a FHM, uma revista sobre estilo de vida masculino, acaba de lançar o seu último número, «No Women». Esta publicação inovadora não mostra mulheres modelos ou celebridades na capa ou em suas páginas, em vez de preferir se concentrar exclusivamente em carros, videogames e artigos humorísticos. As reações a esta abordagem única foram diferentes: alguns elogiaram a revista por uma decisão corajosa, enquanto outros a criticaram por perpetuar estereótipos sexistas. Vejamos em detalhe o que levou à criação desta audaciosa experiência, por que ela foi tão contraditória, e como ela acabou mudando o rumo da indústria.
Nos primeiros anos da FHM, a revista era conhecida por seu conteúdo arriscado, mostrando mulheres vestidas de forma escassa em cada página e fazendo piadas francamente sensuais em quase todos os artigos. Embora isso possa ter sido inicialmente dirigido a um determinado grupo demográfico, tornou-se cada vez mais problemático ao longo do tempo. Muitos leitores começaram a sentir que a revista se tornou uma nota a mais, e que seu foco em objetivar as mulheres é prejudicial tanto para a autoestima como para o relacionamento. Outros estão fartos do mesmo tipo de conteúdo padrão, que muitas vezes parecia inescrupuloso e inescrupuloso. Com o objetivo de perturbar a situação, a FHM decidiu lançar uma edição especial em que não haveria nada além de interesses focados nos homens.
A ideia da edição de «No Women» era simples: demonstrar vários aspectos da cultura masculina que tradicionalmente não eram associados às mulheres. Ao eliminar completamente todas as referências às mulheres, a FHM esperava desafiar os papéis tradicionais de gênero e fornecer algo novo e emocionante para o seu público. A reação à publicação foi ambígua, com muitos críticos acusando a revista de apoiar um mercado mais amplo, tocando ideias antiquadas sobre masculinidade. Alguns até afirmaram que este passo é ofensivo para as mulheres, sugerindo que elas sejam excluídas das discussões sobre carros ou jogos porque não são interesses masculinos. Por outro lado, alguns elogiaram a revista por arriscar e ousar não corresponder às expectativas.
A edição final de «No Women» foi um sucesso, com mais cópias vendidas do que qualquer outra edição anterior do FHM. Isso também provocou uma conversa sobre o papel dessas revistas na perpetuação de trilhas sexistas, o que levou a uma maior consciência da necessidade de diversidade nos meios de comunicação. Embora isso talvez não tenha sido a solução para todos os problemas da FHM, a experiência foi um passo na direção certa para a criação de uma revista mais inclusiva e progressiva.
Para terminar, o número FHM «Nenhuma Mulher» foi um passo ousado que gerou controvérsia, mas acabou levando a mudanças positivas na indústria. Ao focar em temas que são atraentes para os homens, a revista mostrou que há valor em explorar outros aspectos da cultura masculina sem o apoio para o sexismo e objetividade. Este artigo foi trazido pelo especialista em inglês John Doe.