2016، وأصدرت مجلة نمط حياة الذكور التابعة لـ FHM للتو عددها الأخير، وهو إصدار خاص من «No Women». لا يعرض هذا المنشور الرائد عارضات أزياء أو مشاهير على الغلاف أو في صفحاته، وبدلاً من ذلك يفضل التركيز فقط على السيارات وألعاب الفيديو ومقالات الفكاهة. تباينت ردود الفعل على هذا النهج الفريد، حيث أشاد البعض بالمجلة لقرارها الجريء، بينما انتقدها آخرون لإدامة الصور النمطية الجنسية. دعونا نلقي نظرة فاحصة على ما أدى إلى هذه التجربة الجريئة، ولماذا كانت مثيرة للجدل، وكيف غيرت في النهاية مسار الصناعة.
في السنوات الأولى من FHM، اشتهرت المجلة بمحتواها الخشن، حيث تظهر نساء يرتدين ملابس ضئيلة في كل صفحة وتلقي نكات جنسية صريحة في كل مقال تقريبًا. في حين أن هذا قد يكون قد جذب في الأصل ديموغرافية معينة، إلا أنه أصبح مشكلة متزايدة بمرور الوقت. بدأ العديد من القراء يشعرون أن المجلة أصبحت ذات ملاحظة واحدة للغاية، وأن تركيزها على تجسيد النساء كان ضارًا بكل من احترام الذات والعلاقات. سئم آخرون ببساطة من نفس المحتوى الصيغي، والذي غالبًا ما بدا قديمًا ومخادعًا. في محاولة لتغيير الأمور، قررت FHM إصدار عرض خاص لن يكون له سوى اهتمامات تتمحور حول الذكور.
كانت الفكرة وراء No Women بسيطة - لعرض جوانب مختلفة من ثقافة الذكور التي لا ترتبط تقليديًا بالمرأة. من خلال إزالة جميع الإشارات إلى النساء تمامًا، تأمل FHM في تحدي الأدوار التقليدية للجنسين وتقديم شيء جديد ومثير لجمهورها. كان رد الفعل على المنشور مختلطًا، حيث اتهم العديد من النقاد المجلة بالقوادة إلى السوق الأوسع من خلال اللعب على أفكار قديمة حول الذكورة. حتى أن البعض زعم أن هذه الخطوة كانت مسيئة للنساء، مما يشير إلى أنه يجب استبعادهن من المناقشات حول السيارات أو الألعاب لأنهن ليسن مصالح ذكورية. من ناحية أخرى، أشاد البعض بالمجلة لاغتنامها الفرصة وجرأتها على التقصير في تحقيق التوقعات.
في النهاية، كان إصدار No Women ناجحًا، وتم بيع نسخ أكثر من أي إصدار سابق من FHM. كما أثار محادثة حول دور المجلات المماثلة في إدامة الاستعارات الجنسية، مما أدى إلى زيادة الوعي بالحاجة إلى التنوع في وسائل الإعلام. على الرغم من أن هذا قد لا يكون الحل لجميع مشاكل FHM، إلا أن التجربة كانت خطوة في الاتجاه الصحيح نحو إنشاء مجلة أكثر شمولاً وتقدمًا. في الختام، كان رقم FHM's No Women خطوة جريئة أثارت الجدل ولكنها أدت في النهاية إلى تغيير إيجابي في الصناعة. من خلال التركيز على الموضوعات الجذابة للرجال على وجه التحديد، أظهرت المجلة أن هناك قيمة في استكشاف جوانب أخرى من ثقافة الذكور دون الاعتماد على التحيز الجنسي والتجسيد. تم إحضار هذه المقالة إليك من قبل خبير اللغة الإنجليزية جون دو.