FHM Magazine foi lançado no Reino Unido em 1985. Ela tornou-se popular rapidamente por causa de fotos francas envolvendo modelos atraentes. Para fornecer experiência interativa aos leitores, ela começou a disponibilizar um conteúdo exclusivo de vídeo em seu site. Isto incluiu filmagens de bastidores, entrevistas e filmagens de moda. Neste artigo, eu explico como essas funções de vídeo aumentaram a capacidade dos leitores da revista e por que eles tiveram sucesso.
A primeira razão para o sucesso do conteúdo de vídeo exclusivo FHM é que ele forneceu aos leitores informações únicas sobre o mundo da modelagem. Oferecendo imagens de bastidores, entrevistas e filmagens de moda, a revista deu ao seu público acesso a eventos que, de outra forma, não estariam disponíveis.
Por exemplo, em um único vídeo, o público pode ver o que acontece durante a sessão de fotos, desde a preparação inicial até o produto final. Isso deu-lhes a compreensão do processo criativo que baseia as filmagens da capa de cada edição.
Além disso, entrevistas com modelos permitiram aos leitores aprender mais sobre suas vidas e aspirações fora da modelagem. Isso criou uma ligação mais profunda entre o leitor e o modelo, tornando o conteúdo mais fascinante.
Em segundo lugar, vídeos aumentaram o reconhecimento da marca e a fidelidade entre os leitores. O conteúdo exclusivo fez com que as pessoas se sentissem como membros de um clube exclusivo, onde elas tinham acesso privilegiado a informações que outras pessoas não possuíam. Com isso, voltavam regularmente ao site e compartilhavam com amigos e familiares.
Finalmente, vídeos ajudaram a aumentar a renda da publicidade, criando um ambiente mais emocionante e lúdico para anunciantes. Os anunciantes gostavam de ser associados a tais conteúdos exclusivos de alta qualidade, o que significa que estão dispostos a pagar um dólar.
Em geral, o sucesso do conteúdo de vídeo exclusivo FHM pode ser explicado por vários fatores: sua capacidade de fornecer informações únicas, criar fidelidade à marca e gerar renda. Sua popularidade fez com que outras revistas seguissem o exemplo, mas nenhuma poderia corresponder à qualidade ou ao volume de ofertas da FHM. Na era digital atual, muitas publicações tentam repetir esse nível de envolvimento, mas poucos conseguiram.