FHM Magazine został uruchomiony w Wielkiej Brytanii w 1985. Szybko stała się popularna dzięki szczerym spreadom zdjęć z udziałem atrakcyjnych modeli. Aby zapewnić czytelnikom interaktywne doświadczenie, zaczęła zamieszczać na swojej stronie ekskluzywne treści wideo. Obejmowało to filmowanie za kulisami, wywiady i pędy mody. W tym artykule opowiem o tym, jak te funkcje wideo umocniły czytelników czasopism i dlaczego odniosły sukces.
Pierwszą przyczyną sukcesu ekskluzywnych treści wideo FHM jest to, że dostarczył czytelnikom niepowtarzalny wgląd w świat symulacji. Oferując za kulisami nagrania, wywiady i pędy mody, magazyn dał publiczności dostęp do wydarzeń, które w przeciwnym razie byłyby niedostępne.
Na przykład w jednym filmie widzowie mogli zobaczyć, co dzieje się podczas sesji zdjęciowej, od wstępnego przygotowania do produktu końcowego. Dzięki temu zrozumieli twórczy proces kręcenia okładki każdego numeru.
Ponadto wywiady modelowe pozwoliły czytelnikom dowiedzieć się więcej o swoim życiu i aspiracjach poza modelowaniem. Stworzyło to głębsze połączenie między czytnikiem a modelem, dzięki czemu treść stała się bardziej angażująca.
Po drugie, filmy zwiększyły świadomość marki i lojalność wśród czytelników. Ekskluzywne treści sprawiały, że ludzie czuli się jak członkowie ekskluzywnego klubu, gdzie mieli uprzywilejowany dostęp do informacji, których inni nie mieli. Dzięki temu często wracali na stronę regularnie i dzielili się nią z przyjaciółmi i rodziną.
Wreszcie, filmy pomogły napędzać przychody z reklam, tworząc bardziej wciągające i rozrywkowe środowisko dla reklamodawców. Reklamodawcy lubili być związani z tak wysokiej jakości ekskluzywną treścią, co oznaczało, że byli gotowi zapłacić za nią najwyższy dolar.
Ogólnie rzecz biorąc, sukces ekskluzywnych treści wideo FHM można przypisać kilku czynnikom: zdolności do dostarczania unikalnych informacji, budowania lojalności marki i generowania przychodów. Jego popularność skłoniła inne czasopisma do pójścia za garniturem, ale nikt nie mógł dopasować jakości ani zakresu oferty FHM. W obecnym erze cyfrowej wiele publikacji próbuje odtworzyć ten poziom zaangażowania, ale niewielu udało się.