تم إطلاق مجلة FHM في المملكة المتحدة في عام 1985. سرعان ما أصبحت مشهورة بفضل انتشار الصور الصريح الذي يتضمن عارضات أزياء جذابات. لتزويد القراء بتجربة تفاعلية، بدأت في نشر محتوى فيديو حصري على موقعها على الإنترنت. وشمل ذلك التصوير خلف الكواليس والمقابلات وتصوير الأزياء. في هذا المقال، سأتحدث عن كيفية تمكين قراء المجلات في هذه الفيديوهات ولماذا نجحوا.
السبب الأول لنجاح محتوى الفيديو الحصري لـ FHM هو أنه قدم للقراء رؤى فريدة حول عالم المحاكاة. قدمت المجلة لقطات من وراء الكواليس ومقابلات وجلسات تصوير أزياء، ومنحت جمهورها إمكانية الوصول إلى الأحداث التي لم يكن من الممكن الوصول إليها لولا ذلك. على سبيل المثال، في أحد مقاطع الفيديو، يمكن للمشاهدين رؤية ما يحدث أثناء التقاط الصور، من التحضير الأولي إلى المنتج النهائي. أعطاهم هذا فهمًا للعملية الإبداعية وراء تصوير غلاف كل قضية. بالإضافة إلى ذلك، سمحت المقابلات النموذجية للقراء بمعرفة المزيد عن حياتهم وتطلعاتهم خارج عرض الأزياء. خلق هذا ارتباطًا أعمق بين القارئ والنموذج، مما جعل المحتوى أكثر جاذبية. ثانيًا، زادت مقاطع الفيديو من الوعي بالعلامة التجارية والولاء بين القراء. جعل المحتوى الحصري الناس يشعرون بأنهم أعضاء في نادٍ حصري حيث يتمتعون بامتياز الوصول إلى المعلومات التي لا يتمتع بها الآخرون. وبفضل ذلك، غالبًا ما يعودون إلى الموقع بانتظام ويشاركونه مع الأصدقاء والعائلة. أخيرًا، ساعدت مقاطع الفيديو في زيادة عائدات الإعلانات من خلال خلق بيئة أكثر غامرة وترفيهية للمعلنين. أحب المعلنون الارتباط بمثل هذا المحتوى الحصري عالي الجودة، مما يعني أنهم على استعداد لدفع دولار أعلى مقابل ذلك.
بشكل عام، يمكن أن يُعزى نجاح محتوى الفيديو الحصري لـ FHM إلى عدة عوامل: قدرته على توفير معلومات فريدة، وبناء ولاء للعلامة التجارية، وتوليد الإيرادات. أدت شعبيتها إلى أن تحذو المجلات الأخرى حذوها، لكن لا شيء يمكن أن يتناسب مع جودة أو نطاق عروض FHM. في العصر الرقمي الحالي، تحاول العديد من المنشورات تكرار هذا المستوى من المشاركة، لكن القليل منها نجح.