O crescimento das redes sociais tem aumentado o número de casais que os utilizam para vários fins, incluindo a publicidade de suas relações online. O branding do casal é um termo usado para descrever como os casais supervisionam sua presença na Internet e se apresentam como outros. Isso inclui compartilhar fotos, vídeos e outros conteúdos pessoais para demonstrar a sua relação. Uma das tendências que surgem é a erotização do branding do casal, quando os casais publicam conteúdo que pretende ser provocativo e sexualmente atraente. Estudos indicam que este tipo de conteúdo pode levar a um aumento do ciúme e autoatendimento entre os seguidores. Este artigo vai considerar como a erotização da marca digital do casal afeta o ciúme relational e a auto-exposição.
Ciúmes relatórios
Ciúme relacional é uma sensação de medo ou preocupação com a perda de uma outra pessoa significativa. Isso muitas vezes inclui um sentimento de suspeição, insegurança e desconfiança. Quando as pessoas veem casais publicando conteúdo sexualizado na Internet, isso pode causar esses sentimentos, o que levaria ao ciúme. Isto é particularmente relevante quando um casal parece ter uma relação perfeita, o que faz com que os seguidores possam sentir que falta alguma coisa. De acordo com a pesquisa Baird et al. (2017), «A Teoria da Comparação Social afirma que as pessoas se comparam a outras para avaliar seu próprio valor, e este processo pode ser particularmente visível ao ver imagens idealizadas de relações românticas». Em outras palavras, ver uma relação aparentemente perfeita na Internet pode fazer com que os seguidores questionem suas próprias relações e se sintam menos protegidos.
Auto-impressão
Auto-impressão é uma tendência das pessoas se compararem com outras. Quando as pessoas veem que os casais publicam conteúdo sexual ou íntimo na Internet, pode fazê-los comparar com esses casais. Eles podem sentir que não se medem, ou porque não têm muita química ou porque não parecem tão bem juntos. Isso pode levar a emoções negativas como inveja e baixa autoestima. Pesquisa Donnelly e ale. (2016) descobriram que «as pessoas que usam plataformas de redes sociais são mais propensas a relatar maiores níveis de comparação social e insatisfação corporal do que aquelas que não usam esses sites». O mesmo estudo também mostrou que a exposição a imagens sexualizadas nas redes sociais foi associada a uma maior preocupação com a imagem corporal.
A erotização da marca digital do par é importante para o ciúme relacional e o auto-crescimento dos seguidores. Quando os casais publicam conteúdo provocativo na Internet, isso pode causar uma sensação de insegurança e inadequação entre os seguidores. Estes sentimentos podem levar a um ciclo de emoções e comportamentos negativos, incluindo maior ciúme, redução da autoestima e até mesmo mecanismos de superação pouco saudáveis, como a mudança ou o consumo excessivo de álcool. Para os casais é importante saber sobre o potencial impacto de sua presença na Internet e considerar como ele afeta os outros. Eles também devem se lembrar da mensagem que enviam através de seus posts e evitar conteúdos excessivamente sexualizados que podem ser considerados exploratórios. Os seguidores devem assumir a responsabilidade pela própria resposta e, se necessário, pedir apoio.
Como é que a erotização da marca digital do par afeta o ciúme relational e a autoavaliação dos seguidores?
A erotização da marca digital do casal pode ter um impacto significativo sobre o ciúme relational e a autoavaliação dos seguidores, principalmente devido à sua capacidade de criar expectativas irrealistas e comparações entre parcerias românticas. Como em qualquer forma de mídia que retrata noções idealizadas de amor e relacionamentos, o público pode se sentir pressionado para se adequar a estes padrões, o que pode levar a uma sensação de inadequação e insatisfação em suas próprias relações.