La crescita dei social network ha fatto aumentare il numero di coppie che li utilizzano per scopi diversi, inclusa la pubblicità delle loro relazioni online. Il branding della coppia è un termine usato per descrivere il modo in cui le coppie controllano la loro presenza su internet e si presentano agli altri. Questo include la condivisione di foto, video e altri contenuti personali per dimostrare la vostra relazione. Una delle tendenze emergenti è l'erotizzazione del branding della coppia quando le coppie pubblicano contenuti che sono destinati ad essere provocatori e sessualmente attraenti. La ricerca dimostra che questo tipo di contenuto può portare ad aumentare la gelosia e l'auto-valutazione tra i seguaci. Questo articolo esaminerà come l'erotizzazione del branding digitale della coppia influisce sulla gelosia relazionale e l'autoconservazione.
Gelosia relazionale
La gelosia relazionale è una sensazione di paura o di ansia per la perdita di un'altra persona rilevante. Questo include spesso un senso di sospetto, insicurezza e sfiducia. Quando le persone vedono che le coppie pubblicano contenuti sessualizzati su internet, può causare questi sentimenti, che porteranno alla gelosia. Questo è particolarmente rilevante quando sembra che la coppia abbia una relazione perfetta, che fa sentire ai seguaci che hanno bisogno di qualcosa. Secondo gli studi di Baird et al. (2017), «La teoria del confronto sociale sostiene che le persone si confrontano con gli altri per apprezzare il proprio valore, e questo processo può essere particolarmente evidente quando si guardano immagini idealizzate di relazioni romantiche». In altre parole, guardare una relazione apparentemente perfetta su Internet può far dubitare i seguaci della propria relazione e sentirsi meno protetti.
Auto-test
Auto-test è la tendenza delle persone a confrontarsi con le altre. Quando le persone vedono che le coppie pubblicano contenuti sessuali o intimi su Internet, può costringerli a confrontarsi con queste coppie. Possono sentire che non si misurano, o perché non hanno molta chimica, o perché non sono così belli insieme. Questo può portare a emozioni negative come invidia e scarsa autostima. Ricerca Donnelly e al. (2016) hanno scoperto che «le persone che utilizzano piattaforme di social media hanno più probabilità di segnalare un livello maggiore di confronto sociale e insoddisfazione del corpo rispetto a coloro che non utilizzano questi siti». Lo stesso studio ha anche dimostrato che l'esposizione alle immagini sessualizzate sui social media è stata associata ad una maggiore preoccupazione per l'immagine del corpo.
L'erotizzazione del branding digitale della coppia è importante per la gelosia relazionale e l'autosufficienza degli iscritti. Quando le coppie pubblicano contenuti provocatori su Internet, può creare un senso di insicurezza e inadeguatezza tra i seguaci. Questi sentimenti possono portare a un ciclo di emozioni e comportamenti negativi, tra cui una maggiore gelosia, una diminuzione dell'autostima e anche meccanismi di superamento malsani come l'eccesso di mangiare o l'uso eccessivo di alcol. Per le coppie è importante conoscere l'impatto potenziale della loro presenza su Internet e considerare come esso influisce sugli altri. Devono anche ricordare il messaggio che inviano attraverso i loro post, ed evitare contenuti eccessivamente sessualizzati che possono essere considerati come operativi. I seguaci devono assumersi la responsabilità della propria reazione e, se necessario, chiedere supporto.
In che modo l'erotizzazione del brand digitale della coppia influisce sulla gelosia relazionale e l'auto-trattamento dei seguaci?
L'erotizzazione del brand digitale della coppia può avere un impatto significativo sulla gelosia relazionale e l'auto-diagnosi dei seguaci, soprattutto a causa della sua capacità di creare aspettative irrealistiche e di confronto tra partnership romantiche. Come in qualsiasi forma di media che rappresentano idee idealizzate di amore e relazioni, il pubblico può sentire la pressione di soddisfare questi standard, che può portare a una sensazione di inadeguatezza e insoddisfazione nel proprio rapporto.