Wzrost mediów społecznościowych doprowadził do wzrostu liczby par korzystających z nich w różnych celach, w tym reklamowania ich relacji online. Pair branding to termin używany do opisania, jak pary kuratelizują swoją obecność w Internecie i przedstawiają się innym. Obejmuje to udostępnianie zdjęć, filmów i innych treści osobistych w celu zaprezentowania ich relacji. Jedną z tendencji, która pojawiła się jest erotyzacja pary marki, gdzie pary postów treści, które mają być prowokacyjne i seksualnie atrakcyjne. Badania sugerują, że ten rodzaj treści może prowadzić do zwiększenia zazdrości i samokontroli wśród zwolenników. W tym artykule przyjrzymy się, jak erotyzacja cyfrowej marki pary wpływa na relacyjną zazdrość i samodzielne porównanie.
Relacyjna zazdrość
Relacyjna zazdrość to uczucie strachu lub lęku przed utratą znaczącej innej osobie. Często obejmuje to uczucia podejrzliwości, niepewności i nieufności. Kiedy ludzie widzą, że pary zamieszczają seksualne treści w Internecie, może to spowodować te uczucia, co doprowadzi do zazdrości. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy para wydaje się mieć idealny związek, co może sprawić, że zwolennicy czują, że czegoś brakuje. Według badań Bairda i in. (2017), „Teoria porównania społecznego stwierdza, że ludzie porównują się do innych w celu oceny ich własnej wartości, a proces ten może być szczególnie widoczny podczas oglądania wyidealizowanych przedstawień romantycznych relacji". Innymi słowy, oglądanie pozornie doskonałych relacji online może sprawić, że naśladowcy kwestionują własne relacje i czują się mniej bezpieczni.
Self-testing
Self-testing to skłonność ludzi do porównywania się z innymi. Kiedy ludzie widzą pary zamieszczające treści seksualne lub intymne w internecie, może to prowadzić ich do porównania się do tych par. Mogą czuć, że nie mierzą, ponieważ nie mają zbyt wiele chemii lub dlatego, że nie wyglądają tak dobrze razem. Może to prowadzić do negatywnych emocji, takich jak zazdrość i niska samoocena. Badania Donnelly et al. (2016) stwierdzono, że „osoby korzystające z platform społecznościowych częściej zgłaszają wyższe poziomy porównań społecznych i niezadowolenia ciała niż osoby, które nie korzystają z tych stron". To samo badanie wykazało również, że ekspozycja na seksualne obrazy w mediach społecznościowych była związana ze zwiększonym lękiem obrazu ciała.
Erotyzacja cyfrowej marki pary ma wpływ na relacyjną zazdrość i weryfikację siebie abonenta. Gdy pary zamieszczają prowokacyjne treści w Internecie, mogą one stwarzać uczucia niepewności i niedostateczności wśród zwolenników. Uczucia te mogą prowadzić do cyklu negatywnych emocji i zachowań, w tym zwiększonej zazdrości, zmniejszonej samooceny, a nawet niezdrowych mechanizmów radzenia sobie, takich jak przejadanie się lub nadmierne spożycie alkoholu. Ważne jest, aby pary były świadome potencjalnego wpływu ich obecności w Internecie i rozważyć, jak to wpływa na innych. Powinni również pamiętać o przesłaniu, które wysyłają za pośrednictwem swoich postów i unikać nadmiernie seksualnych treści, które mogą być postrzegane jako wyzysku. Wyznawcy powinni wziąć odpowiedzialność za swoją reakcję i w razie potrzeby szukać wsparcia.
Jak erotyzacja cyfrowej marki pary wpływa na relacyjną zazdrość i samokontroli zwolenników?
Erotyzacja cyfrowej marki pary może mieć znaczący wpływ na relacyjną zazdrość i samokontroli zwolenników, przede wszystkim ze względu na jej zdolność do tworzenia nierealistycznych oczekiwań i porównań między romantycznymi partnerstwami. Podobnie jak w przypadku wszelkich form mediów, które przedstawiają wyidealizowane pojęcia miłości i relacji, widzowie mogą czuć presję, aby spełnić te standardy, co może prowadzić do uczucia nieadekwatności i niezadowolenia we własnych relacjach.