O foco em brincar e alegria em revistas de moda pode ser seguido desde os primeiros dias de edições brilhantes, como Vogue e Harper's Bazaar. Estas revistas eram conhecidas por sua fotografia sofisticada, em que modelos posavam em cenários luxuosos com roupas de couro. No entanto, durante as décadas de 1960 e 1970, houve uma mudança em direção a imagens mais provocadoras envolvendo mulheres nuas e suores muito sensuais. Esta mudança é frequentemente associada ao crescimento da «revolução sexual», que desafiou as normas tradicionais sobre a sexualidade feminina e permitiu que as mulheres explorassem seus próprios desejos em uma sociedade cada vez mais libertada.
Nos últimos anos, as revistas de moda voltaram a dar atenção à brincadeira e à alegria, especialmente entre marcas de alto nível como Dior e Chanel. Os modelos são fotografados sorrindo, rindo e interagindo com o adereço de formas criativas que mostram suas personalidades, em vez de apenas focar na sua aparência. Esta abordagem reflete o desejo de celebrar a feminilidade em todas as suas formas, incluindo as instalações divertidas e os espíritos da juventude. Por exemplo, em uma edição recente da Harper's Bazaar, a top model Gigi Hadid aparece desmoronando num campo enquanto comia sorvetes de gelado com seus amigos, mostrando uma atitude despreocupada que é ao mesmo tempo sexual e familiar.
Este desvio de imagens puramente sexualizadas também deve-se a alterações nos valores públicos relacionados com papéis e expectativas de gênero. Hoje, as mulheres têm maior capacidade de se expressar sexualmente e romantizadamente, o que leva à demanda por imagens mais detalhadas da beleza feminina, que vão além da simples objetivação de modelos. Enfatizando a brincadeira e a alegria, as revistas de moda podem inspirar como as mulheres podem aceitar sua personalidade e sua singularidade em uma ampla gama de contextos.
Ao mesmo tempo, alguns críticos afirmam que esta tendência à brincadeira pode ser resultado de uma pressão crescente sobre jovens e mulheres para que elas cumpram padrões irrealistas de beleza. Eles observam que o uso do Photoshop e de outras técnicas de edição permite criar uma imagem aerográfica que representa imprecisamente como os corpos reais são. No entanto, muitas pessoas afirmam que estas críticas ignoram o impacto positivo que tais imagens podem ter sobre a autoestima e a bodypositividade, especialmente entre os jovens que são bombardeados por relatos altamente sexualizados da mídia em outros lugares.
Em última análise, a ênfase em brincadeira e alegria em revistas de moda reflete uma mudança cultural mais ampla em direção à abrangência da feminilidade em todas as suas formas. Ele oferece às mulheres uma plataforma para explorar suas identidades fora de definições rígidas de beleza ou sexualidade, permitindo-lhes celebrar suas qualidades únicas sem se sentirem pressionadas a corresponder a ideais estreitos. Enquanto os leitores entendem que estas imagens não devem ser vistas literalmente, mas sim usadas como inspiração para expressões pessoais, podem continuar a desfrutar do espírito brincalhão das revistas de moda contemporâneas, reconhecendo a sua limitação.