L'accento sulla giocabilità e la gioia nelle riviste di moda può essere seguito dai primi giorni di pubblicazioni lucide come Vogue e Harper's Bazaar. Queste riviste erano famose per la loro raffinata fotografia, in cui le modelle posavano in lussuose decorazioni con abiti mozzafiato. Tuttavia, nel corso degli anni Sessanta e Settanta si è verificato un cambiamento verso immagini più provocatorie che coinvolgono donne nude e pozioni molto sensuali. Questo cambiamento è spesso associato alla crescita della «rivoluzione sessuale», che ha sfidato le norme tradizionali sulla sessualità femminile e ha permesso alle donne di esplorare i propri desideri in una società sempre più libera.
Negli ultimi anni, le riviste di moda si sono concentrate sulla giocabilità e la gioia, soprattutto tra i marchi di alta qualità come Dior e Chanel. I modelli vengono fotografati sorridendo, ridendo e interagendo con gli oggetti in modi creativi che mostrano le loro personalità, non solo focalizzandosi sul loro aspetto. Questo approccio riflette il desiderio di celebrare la femminilità in tutte le sue forme, comprese le istruzioni divertenti e gli spiriti giovanili. Ad esempio, in una recente edizione della Harper's Bazaar, la top model Gigi Hadid è stata disegnata mentre mangiava conchiglie di gelato con i suoi amici, mostrando un atteggiamento disinteressato che è allo stesso tempo sessuale e familiare.
Questo allontanamento dalle immagini puramente sessualizzate è dovuto anche ai cambiamenti dei valori sociali associati ai ruoli e alle aspettative di genere. Oggi le donne hanno una maggiore capacità di esprimersi sessualmente e romanticamente, che porta a chiedere immagini più dettagliate della bellezza femminile che vanno oltre la semplice oggettività dei modelli. Sottolineando la giocosità e la gioia, le riviste di moda possono ispirare il modo in cui le donne possono accettare la propria personalità e unicità in una vasta gamma di contesti.
Allo stesso tempo, alcuni critici sostengono che questa tendenza alla giocosità possa essere il risultato della crescente pressione esercitata su ragazze e donne giovani per soddisfare standard di bellezza irrealistici. Notano che l'utilizzo di Photoshop e di altre tecniche di modifica consente di creare un'immagine aerografica che rappresenta in modo impreciso l'aspetto dei corpi reali. Tuttavia, molti sostengono che queste critiche ignorano l'impatto positivo che tali immagini possono avere sull'autostima e sulla bodyguard, soprattutto tra i giovani che vengono bombardati da messaggi mediatici altamente sessualizzati altrove.
Alla fine, l'accento sulla giocabilità e la gioia nelle riviste di moda riflette un cambiamento culturale più ampio verso la copertura della femminilità in tutte le sue forme. Fornisce alle donne una piattaforma per studiare la loro identità al di fuori delle definizioni rigide di bellezza o sessualità, permettendo loro di celebrare le loro qualità uniche senza sentire la pressione di soddisfare gli ideali stretti. Mentre i lettori capiscono che queste immagini non devono essere prese letteralmente, ma piuttosto usate come ispirazione per un'espressione personale, possono continuare a godere dello spirito giocoso delle riviste di moda moderne, pur riconoscendo la loro limitazione.