L'accent mis sur le jeu et la joie dans les magazines de mode peut être suivi dès les premiers jours des publications brillantes telles que Vogue et Harper's Bazaar. Ces magazines étaient connus pour leur photo exquise, dans laquelle les modèles posaient dans des décors de luxe avec des vêtements de couture. Cependant, au cours des années 1960 et 1970, il y a eu un changement vers des images plus provocatrices impliquant des femmes nues et des poses très sensuelles. Ce changement est souvent lié à la montée de la « révolution sexuelle », qui a remis en question les normes traditionnelles de la sexualité féminine et a permis aux femmes d'explorer leurs propres désirs dans une société de plus en plus libérée.
Ces dernières années, les magazines de mode ont de nouveau mis l'accent sur le jeu et la joie, en particulier parmi les marques haut de gamme comme Dior et Chanel. Les modèles sont photographiés en souriant, en riant et en interagissant avec les accessoires de manière créative qui met en valeur leur personnalité plutôt que de se concentrer simplement sur leur apparence. Cette approche reflète le désir de célébrer la féminité sous toutes ses formes, y compris les attitudes amusantes et les esprits de jeunesse. Par exemple, l'un des récents numéros de Harper's Bazaar, le mannequin Gigi Hadid, montre qu'il s'est effondré dans le champ en mangeant des cornes de glace avec ses amis, montrant une attitude insouciante à la fois sexuelle et familiale.
Cet écart par rapport aux images purement sexualisées est également dû à l'évolution des valeurs sociales liées aux rôles et aux attentes de genre. Aujourd'hui, les femmes ont une plus grande capacité d'expression sexuelle et romantique, ce qui conduit à demander des images plus détaillées de la beauté féminine qui vont au-delà de la simple objectivité des modèles. En mettant l'accent sur le jeu et la joie, les magazines de mode peuvent inspirer la façon dont les femmes peuvent accepter leur personnalité et leur singularité dans un large éventail de contextes.
Dans le même temps, certains critiques affirment que cette tendance au jeu peut être le résultat de la pression croissante sur les jeunes filles et les femmes pour qu'elles répondent à des normes de beauté irréalistes. Ils notent que l'utilisation de Photoshop et d'autres techniques d'édition permet de créer une image aérographique qui ne représente pas correctement à quoi ressemblent les corps réels. Cependant, beaucoup affirment que cette critique ignore l'impact positif que de telles images peuvent avoir sur l'estime de soi et la bodypositivité, en particulier chez les jeunes qui sont bombardés par des reportages médiatiques hautement sexualisés ailleurs.
En fin de compte, l'accent mis sur le jeu et la joie dans les magazines de mode reflète un changement culturel plus large vers la couverture de la féminité sous toutes ses formes. Il offre aux femmes une plate-forme pour explorer leur identité en dehors des définitions rigoureuses de la beauté ou de la sexualité, leur permettant de célébrer leurs qualités uniques sans ressentir de pression pour se conformer à des idéaux étroits. Tant que les lecteurs comprennent que ces images ne doivent pas être prises littéralement, mais plutôt utilisées comme inspiration pour leur expression personnelle, ils peuvent continuer à profiter de l'esprit ludique des magazines de mode modernes, tout en reconnaissant leurs limites.