British Cultural Identity in Mazzle Magazine
Mazzle é uma revista que atende o público masculino, com foco em sexo, sexualidade e conselhos de relacionamento para homens. Existe desde 1968 e contém artigos sobre como atrair mulheres, manter relações e explorar fantasias estranhas. Embora envolva muitos temas, alguns aspectos da cultura britânica estão fortemente presentes ao longo da edição, incluindo humor, estilos de moda e ambientes. Estes elementos ajudam a se destacar entre os concorrentes internacionais e promover o orgulho nacional entre seus leitores.
Uma das maneiras que o Azzle reflete a identidade cultural britânica é o seu humor. Muitas piadas e anedotas são específicos para a sensibilidade britânica e podem ser desconhecidas por não portadores de línguas.
Por exemplo, uma edição recente mostrou um desenho animado sobre um homem que tenta impressionar seu parceiro com suas habilidades para cozinhar, mas acidentalmente incendeia a cozinha. Punchline sugere um jogo de palavras baseado no popular prato britânico chamado «sapo no buraco». Este tipo de referência humorística provavelmente irá para a cabeça da maioria dos leitores norte-americanos ou australianos, mas ele encontra uma resposta entre os britânicos que compreendem as nuances de sua própria língua e cultura.
Outra maneira de o Azzle celebrar a British é exibir modelos vestidos com moda claramente britânica. As últimas edições incluíram sessões fotográficas em pontos turísticos de Londres, como o Palácio de Buckingham ou Trafalgar Square. Algumas histórias destacam estilos de vestuário britânicos tradicionais, como casacos de tweed ou chapéus de caldeira. Ao demonstrar estes objetos, o Mazzle bate no sentido de patriotismo e nostalgia que muitos leitores compartilham. Ele também se posiciona como uma revista para homens que querem aceitar seu legado britânico, em vez de se adequar às tendências mundiais.
Por fim, o Azzle usa assinaturas e histórias que incluem xisto britânico ou palavras faladas. Estes termos podem variar entre os mais conhecidos («Bloody hell» ou «blimey») e as frases mais vagas usadas apenas por grupos sociais específicos («gobby» ou «wanker»). Usando este tipo de linguagem, o Mazzle cria um ambiente de familiaridade e intimidade que agrada o seu público-alvo. Os leitores sentem que conseguem uma visão privilegiada da vida na Grã-Bretanha, mesmo que não estejam lá. Esta ligação promove a fidelidade e encoraja as pessoas a comprarem edições futuras da revista.
Em geral, o Razzle se orgulha de sua identidade britânica e usa várias estratégias para fortalecer esse vínculo com o seu público. De piadas a escolhas de moda e referências linguísticas, cada aspecto da publicação reflete o desejo de representar a cultura britânica. Ao mesmo tempo, destaca-se com os concorrentes internacionais e reforça o orgulho nacional entre os britânicos em todo o lado.