As redes sociais são uma ferramenta cada vez mais importante para as pessoas expressarem seus desejos sexuais e suas fantasias.
No entanto, essa liberdade muitas vezes se restringe às necessidades comerciais de marcas e anunciantes que devem manter a marca segura. Isso levanta a questão de como esses interesses concorrentes podem ser equilibrados para criar um ambiente online saudável que promova tanto a liberdade erótica de expressão como o sucesso financeiro. Uma das abordagens consiste em regular conteúdos explícitos por plataformas de redes sociais. Outra abordagem é autorregulamentar os próprios usuários, que devem aprender a navegar nos limites estabelecidos pela política da plataforma e explorar suas limitações pessoais. As tensões entre as duas atitudes criam uma dinâmica complexa que afeta a forma como as pessoas interagem na Internet e pode até ter consequências sociais mais amplas. Para compreender melhor essas tensões, consideremos as suas raízes e possíveis soluções.
O primeiro problema está relacionado com o fato de que as plataformas de redes sociais devem ganhar dinheiro, o que significa que elas dependem muito dos lucros da publicidade. Os anunciantes querem associar seus produtos ou serviços a imagens positivas e evitar tudo o que pode prejudicar sua reputação, como material ofensivo ou controverso. Como resultado, muitas empresas de redes sociais implementaram políticas que limitam quais tipos de conteúdo são permitidos em suas plataformas.
Por exemplo, os padrões da comunidade do Facebook dizem que «não permitimos conteúdo que promova violência, conteúdo gráfico, nudez, atividade sexual ou outro comportamento impróprio». Embora estas recomendações sejam projetadas para proteger os usuários, também podem sufocar a criatividade e a expressão. No entanto, alguns argumentam que a liberdade demais pode levar a conteúdos nocivos que prejudicam a pessoa e a sociedade em geral. Como podemos encontrar um equilíbrio?
Uma das soluções para as plataformas é dar mais transparência aos processos de moderação e oferecer ferramentas que ajudem os usuários a entendê-los. Isso pode incluir o fornecimento de regras e explicações claras sobre o porquê de determinadas publicações terem sido removidas, além de dar aos usuários mais controle sobre os tipos de conteúdo que eles veem em suas fitas.
Além disso, as plataformas podem implementar mecanismos de feedback para que os usuários possam compartilhar suas opiniões e experiências sobre conteúdos potencialmente problemáticos. Outra abordagem é que as empresas de redes sociais trabalhem em estreita cooperação com os anunciantes para desenvolver estratégias que resolvam os problemas sem censurar diretamente todas as expressões eróticas.
Por exemplo, eles podem criar algoritmos que filtram material explícito, ao mesmo tempo que permitem diferentes visões de intimidade e sexualidade.
Em última análise, as tensões entre as necessidades comerciais e a liberdade erótica devem ser resolvidas através de uma combinação de auto-regulação entre os administradores da plataforma e os usuários individuais. Os usuários devem conhecer os políticos da plataforma e assumir a responsabilidade pelo conteúdo postado, evitando tudo o que possa perturbar essas políticas. Ao mesmo tempo, as plataformas devem continuar a melhorar suas políticas e procedimentos para melhor levar em conta as diferentes formas de expressão erótica. Ao fazê-lo, eles podem criar um ambiente em que todos se sentem seguros, expressando-se livremente, respeitando os limites dos outros.
Como é que as plataformas de redes sociais opõem a contradição entre a liberdade de expressão erótica e a necessidade comercial de segurança da marca?
O rápido desenvolvimento da publicidade online trouxe novos desafios para as marcas que tentam criar campanhas de publicidade nas redes sociais. As marcas sempre tiveram que tomar cuidado com o que eles exibem lá, mas atualmente, quando milhares de milhões de pessoas usam redes sociais como Facebook e Twitter, todos os dias é mais importante que nunca que as coisas sejam familiares.