Las redes sociales se están convirtiendo en una herramienta cada vez más importante para que las personas expresen sus deseos y fantasías sexuales.
Sin embargo, esta libertad a menudo se limita a las necesidades comerciales de las marcas y anunciantes que deben mantener la seguridad de la marca. Esto plantea la cuestión de cómo estos intereses competidores pueden equilibrarse para crear un entorno en línea saludable que promueva tanto la libertad erótica de expresión como el éxito financiero. Un enfoque es regular el contenido explícito por las plataformas de redes sociales. Otro enfoque es la autorregulación de los propios usuarios, que deben aprender a navegar dentro de los límites establecidos por la política de la plataforma, así como a investigar sus limitaciones personales. Las tensiones entre estos dos enfoques crean dinámicas complejas que afectan la forma en que las personas interactúan en Internet, e incluso pueden tener implicaciones sociales más amplias. Para comprender mejor estas tensiones, consideremos sus raíces y posibles soluciones.
El primer problema es que las plataformas de redes sociales deben ganar dinero, lo que significa que dependen en gran medida de los ingresos por publicidad. Los anunciantes quieren asociar sus productos o servicios con imágenes positivas y evitar cualquier cosa que pueda dañar su reputación, como materiales ofensivos o polémicos. Como resultado, muchas empresas que operan en redes sociales han implementado políticas que limitan qué tipos de contenido están permitidos en sus plataformas.
Por ejemplo, los estándares comunitarios de Facebook dicen que «no permitimos contenido que promueva violencia, contenido gráfico, desnudez, actividad sexual u otro comportamiento inapropiado». Aunque estas recomendaciones están diseñadas para proteger a los usuarios, también pueden sofocar la creatividad y la expresión. Al mismo tiempo, algunos argumentan que demasiada libertad puede conducir a contenidos dañinos que dañan a las personas y a la sociedad en general. Entonces, ¿cómo podemos encontrar un equilibrio?
Una de las soluciones para las plataformas es proporcionar mayor transparencia a los procesos de moderación y ofrecer herramientas que ayuden a los usuarios a entenderlos. Esto puede incluir proporcionar reglas y explicaciones claras sobre por qué se eliminaron ciertas publicaciones, así como dar a los usuarios un mayor control sobre qué tipos de contenido ven en sus cintas.
Además, las plataformas pueden implementar mecanismos de retroalimentación para que los usuarios puedan compartir sus opiniones y experiencias sobre contenido potencialmente problemático. Otro enfoque es que las empresas de redes sociales trabajen en estrecha colaboración con los anunciantes para desarrollar estrategias dirigidas a resolver problemas sin censurar directamente todas las expresiones eróticas.
Por ejemplo, pueden crear algoritmos que filtren material explícito, al tiempo que admiten diferentes representaciones de la intimidad y la sexualidad.
En última instancia, las tensiones entre las necesidades comerciales y la libertad erótica deben resolverse combinando la autorregulación tanto de los administradores de la plataforma como de los usuarios individuales. Los usuarios deben ser conscientes de las políticas de la plataforma y asumir la responsabilidad del contenido publicado, evitando todo lo que pueda violar estas políticas. Al mismo tiempo, las plataformas deben seguir mejorando sus políticas y procedimientos para tener mejor en cuenta las diferentes formas de expresión erótica. Al hacerlo, pueden crear un ambiente en el que todos se sientan seguros, expresándose libremente, respetando las fronteras de los demás.
¿Cómo median las plataformas de redes sociales la contradicción entre la libertad erótica de expresión y la necesidad comercial de seguridad de la marca?
El rápido desarrollo de la publicidad en línea ha dado lugar a un nuevo problema para las marcas que intentan crear campañas publicitarias en las redes sociales. Las marcas siempre han tenido que tener cuidado con lo que exhiben allí, pero en la actualidad, cuando miles de millones de personas utilizan las redes sociales como Facebook y Twitter, cada día es más importante que nunca que todo sea familiar.