Merchandise and Spin-Offs
Além da revista, o Mazzle pesquisou merchandising, tais como calendários, DVDs e acessórios de marca. Estes produtos permitem aos fãs interagir com a marca fora das páginas da revista, Merchandising também fornece fluxo adicional de receita no complexo mercado impresso.
Este tipo de merchandising amplia o alcance da marca em vários mercados, permitindo uma maior notoriedade e reconhecimento.
Por exemplo, o calendário de Azzle, que apresenta modelos do diário, vendeu-se ano após ano, gerando rendimentos que ajudam a manter as atividades da revista. A empresa também lançou DVDs que mostram alguns de seus artigos mais populares, dando aos leitores a oportunidade de ver suas histórias favoritas ganharem vida. E acessórios de marca, como chapéus, camisetas e canecas, revelaram-se populares entre os colecionadores.
Os benefícios do merchandising vão além do benefício financeiro. Ao criar coisas memoráveis e reconhecíveis, o Mazzle pode ter uma influência duradoura no seu público, aumentando a lealdade e o envolvimento. Os fãs que gostam da marca de sexualidade Mazzle podem comprar estes produtos mais frequentemente, levando a uma relação de longo prazo com a revista.
Além disso, os produtos podem ajudar a se estabelecer como o líder da indústria, oferecendo produtos únicos e interessantes.
É claro que o merchandising não está sem riscos. Se a qualidade dos produtos não corresponder às expectativas ou se eles não avançam efetivamente, eles podem não ser vendidos, o que leva à perda de tempo e dinheiro.
Além disso, se o Razzle dá muita atenção aos produtos e desrespeita o seu principal produto (revista), isso pode afastar os leitores que não querem comprar produtos físicos, mas preferem ler artigos. Para a Mazzle é importante equilibrar cuidadosamente ambos os aspectos do seu negócio.
Para terminar, a pesquisa de merchandising e spin-offs mostra como os editores podem ir além da mídia impressa tradicional em outras áreas, como conteúdo digital, eventos ao vivo e bens de consumo. Apesar de haver falhas potenciais, os prémios são significativos na execução correta.