Merchandise und Spin-Offs
Neben dem Magazin erforschte Razzle Merchandising wie Kalender, DVDs und Markenzubehör. Diese Produkte ermöglichen es den Fans, über die Seiten des Magazins hinaus mit der Marke zu interagieren, und Merchandising bietet auch zusätzliche Einnahmequellen in einem komplexen Druckmarkt.
Ein solches Merchandising erweitert die Reichweite der Marke in verschiedenen Märkten und ermöglicht es, ihre Sichtbarkeit und Bekanntheit zu erhöhen.
Zum Beispiel wurde der Razzle-Kalender, der Modelle aus dem Magazin enthält, Jahr für Jahr verkauft und erwirtschaftete Einnahmen, die dazu beitragen, die Aktivitäten des Magazins aufrechtzuerhalten. Das Unternehmen produzierte auch DVDs, die einige seiner beliebtesten Artikel zeigten und den Lesern die Möglichkeit gaben, zu sehen, wie ihre Lieblingsgeschichten zum Leben erweckt wurden. Und Markenaccessoires wie Hüte, T-Shirts und Tassen haben sich bei Sammlern als beliebt erwiesen.
Die Vorteile von Merchandising gehen über den finanziellen Gewinn hinaus. Durch die Schaffung von unvergesslichen und erkennbaren Dingen kann Razzle sein Publikum nachhaltig beeinflussen, indem es Loyalität und Engagement erhöht. Fans, die Razzles Marke der Sexualität mögen, können diese Produkte häufiger kaufen, was zu einer langfristigen Beziehung mit dem Magazin führt.
Darüber hinaus können die Produkte Razzle helfen, sich als Branchenführer zu etablieren, indem sie einzigartige und interessante Produkte anbieten.
Natürlich ist Merchandising nicht ohne Risiken. Wenn die Qualität der Produkte nicht den Erwartungen entspricht oder wenn sie nicht effektiv gefördert werden, werden sie möglicherweise nicht verkauft, was zu Zeit- und Geldverlusten führt.
Wenn Razzle zu sehr auf Waren achtet und sein Hauptprodukt (Magazin) vernachlässigt, kann dies Leser entfremden, die keine physischen Waren kaufen möchten, sondern lieber Artikel lesen. Für Razzle ist es wichtig, beide Aspekte seines Geschäfts sorgfältig auszubalancieren. Zusammenfassend zeigt die Studie von Razzle zu Merchandising und Spin-offs, wie Verlage über traditionelle Printmedien hinaus in andere Bereiche wie digitale Inhalte, Live-Events und Konsumgüter gehen können. Obwohl es potenzielle Nachteile gibt, sind die Belohnungen signifikant, wenn sie richtig ausgeführt werden.