Os gays foram submetidos a preconceitos sociais significativos ao longo da história, o que frequentemente levou à sua marginalização e exclusão da sociedade básica. Apesar disso, a cultura gay tem se tornado cada vez mais visível e adotada nos últimos anos, com um número crescente de empresas orientadas para a demografia LGBT + com campanhas publicitárias que enfatizam a aceitação e inclusão. Essa tendência tem gerado preocupações sobre a comodização da identidade LGBT, que pode prejudicar a coesão da comunidade, a consciência histórica e a memória coletiva. Neste artigo, vou considerar como essas práticas de marketing afetam as comunidades LGBT e considerar as potenciais consequências para a sua identidade e sentimento de pertencimento.
A primeira seção deste artigo será sobre como as organizações corporativas usam temas e imagens LGBT para promover seus produtos. Empresas como Amazon, Target, Apple, Google e Starbucks adotaram o'Mês do Orgulho "como uma oportunidade para demonstrar seu compromisso com a diversidade e inclusão.
Por exemplo, a campanha Target «Take Pride» apresenta produtos de cor arco-íris e uma bandeira de orgulho exibida em suas lojas. Estes tipos de iniciativas têm como objetivo demonstrar que as empresas apoiam os direitos e valores LGBT e contribuem para as vendas.
No entanto, alguns críticos afirmam que eles podem levar a uma compreensão superficial das complexidades da identidade LGBT, reduzindo-a a um produto comercial, em vez de uma experiência de vida.
A segunda seção deste artigo vai discutir o impacto da commodity na percepção da comunidade. As empresas que adotam posições pró-LGBT podem ser consideradas pelos consumidores como progressistas e socialmente responsáveis, mas isso não necessariamente resulta em ações significativas ou envolvimento dentro das comunidades LGBT. Em vez disso, pode contribuir para uma compreensão superficial do que significa ser gay ou transgênero, o que leva a mal-entendidos e a noções erradas de orientação sexual e identidade de gênero. Isso pode criar obstáculos à inclusão e aceitação, especialmente entre aqueles que não se identificam com as principais percepções da cultura LGBT.
Na terceira seção deste artigo, exploro como a commodity afeta a consciência histórica. Reduzindo a experiência LGBT a mensagens comercializadas, essas práticas podem obscurecer a longa luta pela igualdade e negar a contribuição única das pessoas LGBT ao longo da história.
Por exemplo, patrocínio corporativo para eventos do Pride pode ofuscar a atividade baixa e reduzir a importância da memória coletiva e do patrimônio cultural. Isso pode levar à falta de conscientização sobre a luta enfrentada por gerações anteriores de queer-humanos, o que pode reduzir o sentimento de solidariedade nas comunidades LGBT atuais.
Finalmente, a quarta seção deste artigo abordará os potenciais efeitos da commodity sobre a coesão dentro das comunidades LGBT. O avanço generalizado de produtos e serviços amigáveis aos LGBT pode apagar as diferenças entre os subgrupos entre a maior parte da população LGBT, criando uma ilusão de uniformidade que ignora as identidades entre os sexos, como raça, classe e habilidades. Isso também pode minar espaços públicos e instituições que historicamente ofereceram apoio e solidariedade a membros marginais da comunidade LGBT, como bares, clubes e organizações.
Para terminar, embora as práticas de marketing que promovem a identidade LGBT possam parecer progressivas e inclusivas, elas podem realmente contribuir para uma compreensão superficial do que significa ser gay ou transexual. Também podem minar a consciência histórica e a coesão da comunidade, potencialmente limitando o impacto social e a importância cultural dos movimentos LGBT.Por isso, temos de pensar cuidadosamente como interagimos com comunicações corporativas sobre temas LGBT e buscar alternativas que priorizem a representação autêntica e ações significativas.
Como a comercialização da identidade LGBT através de práticas de marketing afeta a percepção da comunidade, a coesão e a consciência histórica?
A comercialização da identidade LGBT através de práticas de marketing é cada vez mais comum na sociedade moderna, o que pode ter um impacto significativo na percepção da comunidade, na coesão e na consciência histórica.