I gay sono stati sottoposti a notevoli pregiudizi sociali nel corso della storia, causando spesso la loro emarginazione e l'esclusione dalla società di base. Nonostante ciò, la cultura gay è diventata sempre più visibile e adottata negli ultimi anni, con un numero crescente di imprese orientate alla demografia LGBT C + con campagne promozionali che mettono in risalto l'accoglienza e l'inclusione. Questa tendenza ha creato timori per la commodizzazione dell'identità LGBT, che potrebbe compromettere la coesione della comunità, la coscienza storica e la memoria collettiva. In questo articolo considererò il modo in cui queste pratiche di marketing influenzano le comunità LGBT e considererò le potenziali implicazioni per la loro identità e il loro senso di appartenenza.
La prima sezione di questo articolo riguarderà il modo in cui le organizzazioni aziendali utilizzano temi e immagini LGBT per promuovere i loro prodotti. Aziende come Amazon, Target, Apple, Google e Starbucks hanno accettato il «Mese dell'Orgoglio» come occasione per dimostrare il loro impegno per la diversità e l'inclusione.
Ad esempio, la campagna Target «Take Pride» mostra prodotti di colore arcobaleno e una bandiera d'orgoglio nei suoi negozi. Questi tipi di iniziative mirano a dimostrare che le aziende sostengono i diritti e i valori delle persone LGBT e promuovono le vendite.
Tuttavia, alcuni critici sostengono che possono portare ad una comprensione superficiale delle complessità dell'identità LGBT, riducendola a un prodotto commerciale piuttosto che a un'esperienza di vita.
La seconda sezione di questo articolo parlerà degli effetti della commodity sulla percezione della comunità. Le aziende che adottano posizioni pro-LGBT possono essere considerate dai consumatori come progressive e socialmente responsabili, ma questo non porta necessariamente ad azioni significative o a un coinvolgimento all'interno delle comunità LGBT. Può invece contribuire a capire in modo superficiale cosa significa essere gay o transgender, portando a fraintendimenti e concezioni sbagliate sull'orientamento sessuale e sull'identità di genere. Questo può creare ostacoli all'inclusione e all'accettazione, soprattutto tra coloro che non si identificano con le principali rappresentazioni della cultura LGBT.
Nella terza sezione di questo articolo sto indagando su come la commodity influisce sulla coscienza storica. Riducendo l'esperienza LGBT a messaggi commercializzati, queste pratiche potrebbero oscurare la lunga lotta per l'uguaglianza e negare il contributo unico delle persone LGBT nel corso della storia.
Ad esempio, la sponsorizzazione aziendale di eventi Pride può offuscare l'attività sottostante e ridurre l'importanza della memoria collettiva e del patrimonio culturale. Ciò potrebbe portare a una scarsa consapevolezza della lotta che le generazioni precedenti hanno affrontato, che potrebbe ridurre il senso di solidarietà nelle comunità LGBT attuali.
Infine, la quarta sezione di questo articolo esaminerà i potenziali effetti della commodity sulla coesione all'interno delle comunità LGBT. Una grande promozione dei prodotti e dei servizi amici delle persone LGBT potrebbe cancellare le differenze tra i sottogruppi tra la maggior parte della popolazione LGBT, creando l'illusione di un'omogeneità che ignora le identità tra loro, come la razza, la classe e le capacità. Ciò potrebbe anche minare gli spazi pubblici e le istituzioni che storicamente hanno fornito sostegno e solidarietà ai membri marginali della comunità LGBT, come bar, club e organizzazioni.
In conclusione, anche se le pratiche di marketing che promuovono l'identità LGBT possono sembrare progressive e inclusive, possono in realtà contribuire a comprendere in modo superficiale cosa significa essere gay o transgender. Possono anche compromettere la coscienza storica e la coesione della comunità, limitando potenzialmente l'impatto sociale e l'importanza culturale dei movimenti LGBT.Dobbiamo quindi valutare attentamente il modo in cui interagiamo con i messaggi aziendali sui temi LGBT e cercare alternative che diano la priorità alla rappresentazione autentica e alle azioni significative.
In che modo la commercializzazione dell'identità LGBT tramite pratiche di marketing influenza la percezione della comunità, la coesione e la coscienza storica?
In che modo la commercializzazione dell'identità LGBT tramite pratiche di marketing influenza la percezione della comunità, la coesione e la coscienza storica?