O conceito de commodity refere-se ao processo de transformar qualquer coisa em um produto que pode ser comprado e vendido no mercado. Isto inclui não apenas objetos materiais, como produtos, mas também ideias, identidades, experiências, crenças, valores e até mesmo as próprias pessoas. A commodity é muitas vezes vista como um aspecto essencial de uma sociedade capitalista, onde tudo tem preço e pode ser trocado por lucros. Isso acontece através de processos de produção, publicidade, consumo e distribuição. Nos últimos anos, tem-se dedicado cada vez mais atenção à forma como a estranha identidade se espalha nos meios de comunicação, levando a questões sobre o seu impacto na percepção pública, na identidade internalizada e nas instituições políticas. As consequências desta comodização são complexas e multifacetadas e necessitam de uma análise cuidadosa dos seus efeitos sobre indivíduos, comunidades e estruturas sociais mais amplas. Uma das principais formas de disseminar a identidade queer nos meios de comunicação é apresentar personagens LGBT + em programas de televisão, filmes, livros e outros tipos de entretenimento. Estes conceitos muitas vezes retratam a estranheza como um estilo de vida de moda ou escolha de moda, em vez de uma expressão legítima da experiência humana.
» Bros» (2022), um filme de comédia romântica com Billy Eichner no papel principal, apresenta os gays como sexualmente dissolvidos e despreocupados, enquanto «Love, Victor» (2020-2021) apresenta a bissexualidade como uma fase de pesquisa no desenvolvimento adolescente. Estas imagens podem perpetuar estereótipos e reduzir a complexidade da experiência estranha a um conjunto de trilhas que atraem o público heteronormativo.
A comercialização de uma identidade estranha também afeta a forma como as pessoas se veem e a sua própria sexualidade. Muitas pessoas podem se sentir pressionadas para corresponder a certas expectativas do que significa ser estranho para se encaixar nas percepções da sociedade sobre papéis de gênero, relações e comportamento sexual. Isso pode levar a uma sensação de isolamento, vergonha e insegurança em si mesmo se eles não estão de acordo com estes padrões. Isso também pode contribuir para a homofobia internalizada, transfobia, bifobia e outras formas de opressão na comunidade queer. Ao mesmo tempo, algumas pessoas podem adotar a estranha identidade como forma de resistência às normas sociais ou como forma de expressar sua personalidade. A comodização de identidades estranhas pode dificultá-las a encontrar uma verdadeira conexão e intimidade com outras pessoas que compartilham experiências semelhantes. Além disso, pode minar a credibilidade política ao tornar o ativismo em defesa dos direitos queer apenas mais uma parte do mercado, e não uma luta legítima pela justiça social. Como resultado, muitas pessoas LGBT + se sentem frustradas com as políticas básicas e procuram formas alternativas de organização fora das estruturas estabelecidas.
A comercialização da identidade queer nos meios de comunicação tem implicações profundas na forma como a sociedade vê e trata as pessoas LGBT +. Reduzindo a estranheza a uma variedade de estereótipos e bens de consumo, isso fortalece as crenças nocivas sobre pessoas estranhas e compromete os esforços para criar comunidades mais inclusivas e justas.
Há também formas de indivíduos e organizações desafiarem esta commodity através de ações coletivas, advocacia e expressão criativa. Ao dialogar e criar espaço para uma representação autêntica, podemos trabalhar para uma compreensão mais sutil do que significa ser estranho no nosso mundo moderno.
Como é que a comercialização de uma identidade estranha nos meios de comunicação social afeta a percepção pública, a identidade internalizada e as instituições políticas?
A comercialização da identidade queer nos meios de comunicação teve um impacto significativo sobre a percepção pública, a identidade internalizada e as instituições políticas. Através da representação de personagens queer e narrativas na cultura popular, como filmes, séries, música e publicidade, as pessoas são expostas a uma série de estereótipos que podem moldar sua compreensão da estranheza, influenciando a forma como elas se identificam e aceitam sua própria sexualidade ou gênero.