Il concetto di commodizzazione si riferisce al processo di trasformazione di qualcosa in un prodotto che può essere acquistato e venduto sul mercato. Questo include non solo oggetti materiali, come prodotti, ma anche idee, identità, esperienza, convinzioni, valori e persino le persone stesse. La commodity è spesso considerata un aspetto essenziale della società capitalista, dove tutto ha un prezzo e può essere scambiato per profitto. Ciò avviene attraverso processi di produzione, pubblicità, consumo e distribuzione. Negli ultimi anni si è sempre più concentrata sul modo in cui la strana identità si diffonde nei media, che porta a interrogativi sul suo impatto sulla percezione pubblica, sull'identità internalizzata e sulle istituzioni politiche. Le conseguenze di questa commodizzazione sono complesse e molteplici e richiedono un'attenta analisi delle loro conseguenze su individui, comunità e strutture sociali più ampie. Uno dei modi principali per diffondere l'identità queer nei media è quello di presentare personaggi LGBT + in programmi televisivi, film, libri e altri tipi di intrattenimento. Queste rappresentazioni spesso ritraggono l'estraneità come uno stile di vita o una scelta di moda, piuttosto che un'espressione legittima dell'esperienza umana.
» Bros» (2022), un film comico romantico con Billy Aichner protagonista, presenta i gay come sessualmente sciolti e sprovvisti, mentre «Love, Victor» (2020-2021) presenta la bisessualità come una fase di ricerca nello sviluppo adolescenziale. Queste immagini possono immortalare gli stereotipi e ridurre la complessità dell'esperienza strana a un insieme di sentieri che sono attraenti per il pubblico eteronormativo.
La commercializzazione di una strana identità influisce anche sul modo in cui le persone percepiscono se stesse e la propria sessualità. Molte persone possono sentire la pressione di soddisfare certe aspettative di ciò che significa essere strano per adattarsi alle percezioni della società sui ruoli di genere, le relazioni e il comportamento sessuale. Questo può portare ad una sensazione di isolamento, vergogna e insicurezza in se stessi se non soddisfano questi standard. Ciò può anche contribuire all'omofobia internalizzata, alla transfobia, alla bifobia e ad altre forme di oppressione nella comunità di queer. Allo stesso tempo, alcune persone possono accettare una strana identità come forma di resistenza alle norme sociali o come modo per esprimere la propria individualità. La commodizzazione di strane identità può rendere difficile per loro trovare un vero legame e intimità con altre persone che condividono esperienze simili. Inoltre, questo potrebbe minare la credibilità politica, rendendo l'attivismo a favore dei diritti quadri solo un'altra parte del mercato, piuttosto che una legittima lotta per la giustizia sociale. Di conseguenza, molte persone LGBT-TQ + si sentono frustrate dalla politica di base e cercano forme alternative di organizzazione al di fuori delle strutture stabilite.
La commercializzazione dell'identità queer nei media ha profonde implicazioni sul modo in cui la società considera e tratta le persone LGBT-TQ +. Riducendo l'estraneità a molti stereotipi e beni di consumo, questo rafforza le convinzioni nocive verso le persone strane e compromette gli sforzi per creare comunità più inclusive ed eque.
Ci sono anche modi in cui individui e organizzazioni possono sfidare questa commodity attraverso l'azione collettiva, la consulenza e l'espressione creativa. Quando entriamo in dialogo e creiamo uno spazio per una rappresentazione autentica, possiamo lavorare per capire meglio cosa significa essere strani nel nostro mondo moderno.
In che modo la commercializzazione di una strana identità nei media influisce sulla percezione pubblica, sull'identità internalizzata e sulle istituzioni politiche?
La commercializzazione dell'identità queer nei media ha avuto un impatto significativo sulla percezione pubblica, sull'identità internalizzata e sulle istituzioni politiche. Attraverso la rappresentazione di personaggi queer e narrazioni nella cultura popolare, come film, serie TV, musica e pubblicità, le persone sono esposte a una serie di stereotipi che possono formare la loro comprensione della stranezza, influenzando il modo in cui si identificano e accettano la loro stessa sessualità o sesso.