O artigo explicará como os símbolos quir commodificados superam as contradições entre resistência e assimilação na cultura de massa.
A commodity é um processo em que a ideia, o produto ou o serviço são comercializados para gerar lucros. Quir símbolos são aqueles que representam a comunidade LGBT +, como arco-íris, unicórnios e triângulos cor-de-rosa. Eles foram usados para expressar orgulho, revolta e identidade desde os tempos antigos, mas tornaram-se mais populares na era moderna, quando o homossexualismo era considerado um comportamento depravado.
Eles também podem ser atribuídos a corporações, marcas e até pessoas que podem não se identificar com a cultura quir. Isso cria uma dinâmica complexa entre aqueles que querem resistir à opressão e aqueles que desejam aceitação dentro da sociedade dominante. O artigo abordará os exemplos de ambos os lados deste espectro, o estudo de como a commodity afeta a dinâmica do poder e a representação cultural.
Em termos de resistência, muitas pessoas acreditam que comprar ou demonstrar produtos queer apoia comunidades marginais ao mesmo tempo que promove visibilidade e tolerância.
Empresas como Ben & Jerry's vendem aromas de gelado com flores de arco-íris para demonstrar seu apoio ao mês de orgulho todo mês de junho. Da mesma forma, algumas pessoas usam camisas que mostram estes símbolos como uma forma de protesto contra a discriminação e o fanatismo. Eles afirmam que isso ajuda a criar um sentimento de pertencimento e normalização em uma sociedade mais ampla. Por outro lado, outros criticam essa prática, porque ela não desafia o suficiente os sistemas de opressão; em vez disso, fortalece-os, permitindo que o capitalismo coopere símbolos significativos sem desafiar as estruturas básicas.
Alguns defensores afirmam que a assimilação para a cultura básica é importante para a promoção dos direitos queer. Eles observam que a falta de acesso a recursos, empregos, moradia, saúde, etc., o que melhora a qualidade de vida em geral. Por isso, usar esses símbolos ou consumir tais produtos pode contribuir para o reconhecimento entre os grupos heteronormativos.
Os críticos contestam que essa integração apaga as diferenças entre as comunidades; além disso, alegam que isso acaba prejudicando a diversidade, homogeneando as identidades sob um único termo de guarda-chuva (isto é, «LGBT +»).
O artigo termina com um apelo para uma reflexão sutil sobre expressões simbólicas. Isso encoraja as pessoas a olhar para ambos os lados antes de comprar itens estranhos comodizados ou usá-los para fins políticos.
Afirma que entender como a commodity afeta a dinâmica do poder pode nos levar a formas mais inclusivas de representação, em vez de depender exclusivamente de imagens comercializadas.