L'article expliquera comment les symboles queer commercialisés surmontent les contradictions entre la résistance et l'assimilation dans la culture populaire.
La commercialisation est un processus dans lequel une idée, un produit ou un service est commercialisé à des fins lucratives. Les symboles queer sont ceux qui représentent la communauté LGBTQ +, comme les arc-en-ciel, les licornes et les triangles roses. Ils ont été utilisés pour exprimer la fierté, la rébellion et l'identité depuis les temps anciens, mais sont devenus plus populaires à l'époque moderne, lorsque l'homosexualité était considérée comme un comportement déviant.
Ils peuvent également être attribués par des entreprises, des marques et même des personnes qui ne s'identifient pas à la culture queer. Cela crée une dynamique complexe entre ceux qui veulent résister à l'oppression et ceux qui veulent être acceptés au sein de la société dominante. L'article examinera les exemples des deux côtés de ce spectre, l'étude de la façon dont la commercialisation affecte la dynamique du pouvoir et la représentation culturelle.
Du point de vue de la résistance, beaucoup de gens pensent que l'achat ou la démonstration de produits queer soutient les communautés marginales tout en favorisant la visibilité et la tolérance.
Des entreprises comme Ben & Jerry's vendent des parfums de glace aux couleurs arc-en-ciel pour démontrer leur soutien au mois de la fierté chaque mois de juin. De même, certaines personnes portent des chemises représentant ces symboles comme une forme de protestation contre la discrimination et le fanatisme. Ils affirment que cela contribue à créer un sentiment d'appartenance et de normalisation dans la société en général. D'un autre côté, d'autres critiquent cette pratique parce qu'elle ne récuse pas suffisamment les systèmes d'oppression; au lieu de cela, il les renforce en permettant au capitalisme de coopter des symboles significatifs sans défier les structures de base.
Certains défenseurs affirment que l'assimilation à la culture fondamentale est essentielle à la promotion des droits queer. Ils notent que le manque d'accès aux ressources, à l'emploi, au logement, aux soins de santé, etc., ce qui améliore la qualité de vie en général. Le port de ces symboles ou la consommation de tels produits peuvent donc favoriser la reconnaissance parmi les groupes hétéronormatifs.
Les critiques s'opposent à ce que cette intégration entraîne l'effacement des différences entre les communautés; de plus, ils affirment que cela finit par nuire à la diversité en homogénéisant les identités sous un seul terme parapluie (c'est-à-dire « LGBTQ + »).
L'article se terminera par un appel à une réflexion subtile sur les expressions symboliques. Cela encourage les gens à considérer les deux parties avant d'acheter des objets étranges commercialisés ou de les utiliser à des fins politiques.
Il affirme que comprendre comment la commodification affecte la dynamique du pouvoir peut nous conduire à des formes de représentation plus inclusives plutôt que de nous appuyer uniquement sur des images commercialisées.