Kiedyś męski magazyn stylu życia, FHM był podstawą świata wydawniczego. Ale podobnie jak wiele publikacji, cierpi na spadek czytelnictwa i znaczenia w ostatnich latach. Jest to tylko jeden z przykładów tego, jak przemysł drukarski jako całość z trudem utrzymuje się na powierzchni w coraz bardziej cyfrowym wieku. Więc co się stało? Czego możemy się nauczyć z upadku FHM z łaski? W tym eseju patrzymy na czynniki, które przyczyniły się do upadku tej niegdyś popularnej publikacji. Przyjrzymy się również szerszym konsekwencjom dla przemysłu medialnego jako całości.
The Rise and Fall of FHM
Założony w Wielkiej Brytanii w 1985 roku, FHM początkowo skierowany do młodszych czytelników męskich, którzy szukali bardziej wyrafinowanej alternatywy dla tradycyjnych męskich czasopism. Magazyn szybko stał się popularny, z mieszanką humoru, seksualności i plotek gwiazd docierających do szerokiej publiczności. Na początku 2000 roku FHM stał się jednym z najbardziej udanych magazynów na świecie, z ponad 7 milionów abonentów na całym świecie.
Zaczęło się to jednak zmieniać w 2006 roku, kiedy to w czasopiśmie wprowadzono nową politykę redakcyjną skupioną na bardziej seksownych i rasistowskich treściach. Ta zmiana wyalienowała niektórych czytelników i doprowadziła do spadku obiegu.
Oprócz zmian w kierunku redakcyjnym, FHM napotkał również trudności finansowe pod koniec lat 2000. Spółka dominująca EMAP kilkakrotnie sprzedawała markę, co doprowadziło do niestabilności i dezorientacji co do swojej przyszłości.
Wreszcie, w 2015 roku, FHM zaprzestało publikacji w całości, kolejna ofiara zmieniającego się krajobrazu mediów.
Szersze problemy dla Print Media
Chociaż FHM mógł być szczególnie podatny na te problemy ze względu na swoją docelową demografię, to w żadnym wypadku nie jest sam. Wiele innych publikacji zmagało się z dostosowaniem do ery cyfrowej, wraz z spadkiem sprzedaży druku, gdy ludzie coraz częściej zwracają się do wiadomości online i źródeł rozrywki. Według Pew Research Center tylko 43% Amerykanów regularnie czyta gazety w 2018 roku, w porównaniu z 62% w 1990 roku. A nawet ci, którzy nadal wolą drukować platformy cyfrowe - 51% mówi, że dostają wiadomości głównie lub czasami za pośrednictwem mediów społecznościowych, podczas gdy tylko 38% mówi, że polegają na druku.
Co stoi za tym trendem? Niektórzy eksperci wskazują, że nośniki cyfrowe są po prostu wygodniejsze i bardziej dostępne niż nośniki drukowane, umożliwiając użytkownikom szybki i łatwy dostęp do informacji z dowolnego miejsca. Inni twierdzą, że internet ułatwił niszowym zainteresowaniom znalezienie społeczności i treści dostosowanych do ich potrzeb, zmniejszając zapotrzebowanie na czasopisma powszechne, takie jak FHM. Bez względu na powód, nie można zaprzeczyć, że przemysł drukarski stoczy bitwę pod górę.
Wpływ spadku FHM
Dla wielu FHM był kulturowym kamieniem milowym ucieleśniającym postawy i styl życia młodych mężczyzn pod koniec XX wieku. Jego spadek pozostawił pustkę w kulturze popularnej, a nieliczne inne publikacje wypełniały lukę. Dla niektórych jest to utrata niewinności i znak, że tracimy kontakt z tradycyjnymi wartościami.
Inni uważają to jednak za niezbędny krok ewolucyjny, ponieważ pojawiają się nowe formy mediów, aby wypełnić pustkę pozostawioną przez przestarzałe instytucje, takie jak FHM.
Ostatecznie spadek FHM i innych nośników druku służy jako ostrożna opowieść o niebezpieczeństwach polegania zbyt silnie na jednym nośniku. Podkreśla się również znaczenie zdolności adaptacyjnych i elastyczności w nieustannie zmieniającym się świecie. Chociaż druk może jeszcze nie być martwy, prawdopodobnie nadal będzie odgrywał mniejszą rolę w naszym życiu, gdy przejdziemy dalej do ery cyfrowej.