كانت FHM ذات يوم مجلة أسلوب حياة الرجال عنصرًا أساسيًا في عالم النشر. لكن مثل العديد من المنشورات، عانت من انخفاض في عدد القراء وأهميتها في السنوات الأخيرة. هذا مجرد مثال واحد على كيف كافحت صناعة الطباعة ككل للبقاء واقفة على قدميها في عصر رقمي متزايد. إذن ماذا حدث ؟ وماذا يمكننا أن نتعلم من سقوط FHM من النعمة ؟ في هذا المقال، ننظر إلى العوامل التي ساهمت في سقوط هذا المنشور الذي كان شائعًا في السابق. سننظر أيضًا في الآثار الأوسع على صناعة الإعلام ككل.
The Rise and Fall of FHM
تأسست في المملكة المتحدة في عام 1985، استهدفت FHM في البداية القراء الذكور الأصغر سنًا الذين كانوا يبحثون عن بديل أكثر تطوراً لمجلات الرجال التقليدية. سرعان ما أصبحت المجلة شائعة، حيث وصل مزيجها من الفكاهة والجنس وثرثرة المشاهير إلى جمهور واسع. بحلول أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، أصبحت FHM واحدة من أنجح المجلات في العالم، مع أكثر من 7 مليون مشترك في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك، بدأ هذا يتغير في عام 2006 عندما قدمت المجلة سياسة تحريرية جديدة تركز على محتوى أكثر جنسية وأكثر عنصرية. أدى هذا التحول إلى نفور بعض القراء وأدى إلى انخفاض التداول.
بالإضافة إلى التغييرات في الاتجاه التحريري، واجه FHM أيضًا صعوبات مالية في أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. باعت الشركة الأم لـ EMAP العلامة التجارية عدة مرات، مما أدى إلى عدم الاستقرار والارتباك بشأن مستقبلها. أخيرًا، في عام 2015، توقفت FHM عن النشر تمامًا، وهي ضحية أخرى للمشهد الإعلامي المتغير.
قضايا أوسع لوسائل الإعلام المطبوعة
في حين أن FHM ربما كانت معرضة بشكل خاص لهذه القضايا بسبب ديموغرافيتها المستهدفة، فهي ليست وحدها بأي حال من الأحوال. كافحت العديد من المنشورات الأخرى للتكيف مع العصر الرقمي، مع انخفاض مبيعات المطبوعات حيث يلجأ الناس بشكل متزايد إلى الأخبار عبر الإنترنت ومصادر الترفيه. يقرأ 43٪ فقط من الأمريكيين الصحف بانتظام في عام 2018، ارتفاعًا من 62٪ في عام 1990، وفقًا لمركز بيو للأبحاث. وحتى أولئك الذين ما زالوا يفضلون طباعة المنصات الرقمية - قال 51٪ إنهم يتلقون أخبارهم في الغالب أو أحيانًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي، بينما قال 38٪ فقط إنهم يعتمدون على الطباعة.
إذن ما وراء هذا الاتجاه ؟ يشير بعض الخبراء إلى حقيقة أن الوسائط الرقمية هي ببساطة أكثر ملاءمة وسهولة من الوسائط المطبوعة، مما يسمح للمستخدمين بالوصول إلى المعلومات بسرعة وسهولة من أي مكان. يجادل آخرون بأن الإنترنت سهّل على المصالح المتخصصة العثور على مجتمعات ومحتوى مصمم خصيصًا لهم، مما قلل من الحاجة إلى مجلات عالمية مثل FHM. مهما كان السبب، ليس هناك من ينكر أن صناعة الطباعة تواجه معركة شاقة.
تأثير تراجع FHM
بالنسبة للكثيرين، كان FHM محكًا ثقافيًا يجسد مواقف وأنماط حياة الشباب في أواخر القرن العشرين. وقد ترك تراجعها فراغًا في الثقافة الشعبية، حيث سد عدد قليل من المنشورات الأخرى الفجوة. بالنسبة للبعض، يمثل فقدان البراءة وعلامة على أننا نفقد الاتصال بالقيم التقليدية. ومع ذلك، يرى آخرون أن هذا خطوة تطورية ضرورية مع ظهور أشكال جديدة من الوسائط لملء الفراغ الذي خلفته المؤسسات القديمة مثل FHM.
في نهاية المطاف، فإن تراجع FHM ووسائل الإعلام المطبوعة الأخرى بمثابة حكاية تحذيرية حول مخاطر الاعتماد بشكل كبير على وسيلة واحدة. كما تم تسليط الضوء على أهمية القدرة على التكيف والمرونة في عالم دائم التغير. على الرغم من أن الطباعة قد لا تكون ميتة بعد، فمن المحتمل أن تستمر في لعب دور أصغر في حياتنا بينما ننتقل أكثر إلى العصر الرقمي.