Mayfair to kultowy brytyjski magazyn dla dorosłych, który ukazuje się od ponad czterech dekad. Został założony w 1965 roku i stał się znany z nagich zdjęć, wywiadów gwiazd i raportowania na tematy społeczne wpływające na życie kobiet. Czasopismo znane było z wysokiej jakości i wyrafinowania, które odróżniały je od konkurentów.
Wzrost internetu i rozwój platform społecznościowych podważyły jednak znaczenie Mayfair w erze cyfrowej. W odpowiedzi na ten problem Mayfair opracował interaktywne wydania cyfrowe z elementami multimedialnymi, takimi jak klipy wideo i funkcje klikalne, zwiększając zaangażowanie czytnika w erze cyfrowej. Interaktywne wydanie cyfrowe umożliwiło czytelnikom dostęp do ekskluzywnych treści za pośrednictwem przeglądarki internetowej lub aplikacji mobilnych. Mogli oglądać filmy, słuchać nagrań audio i czytać artykuły w różnych formatach, w tym tekstach, obrazach, grafikach i infografikach. To innowacyjne podejście przyciągnęło nową publiczność, która lubiła efekt wciągający.
Ponadto interaktywne funkcje pozwoliły magazynowi stworzyć społeczność zainteresowanych abonentów, którzy podzielili się swoimi myślami i pomysłami na tematy poruszane w czasopiśmie.
Interaktywna edycja cyfrowa również zwiększyła przychody, umożliwiając reklamodawcom ukierunkowanie konkretnych demografii i zainteresowań.
Na przykład firma samochodowa może sponsorować funkcję związaną z samochodem, która będzie dostępna wyłącznie dla abonentów, którzy wyrazili zainteresowanie samochodami. Podejście to zwiększyło skuteczność kampanii reklamowych i pomogło zwiększyć świadomość marki.
Oprócz zysku finansowego, interaktywna edycja cyfrowa poprawiła relacje Mayfair z publicznością. Czytelnicy czuli się bardziej związani z czasopismem i byli w stanie współdziałać z innymi ludźmi o podobnych poglądach, tworząc poczucie przynależności. Interaktywne funkcje zachęcały również czytelników do zaangażowania, promowania kreatywności i integracji.
Ogólnie rzecz biorąc, wykorzystanie przez Mayfair interaktywnych wydań cyfrowych unowocześniło apel magazynu. Utrzymywał tempo postępu technologicznego i pozostał istotny w zmieniającej się sferze mediów. Sukces tej inicjatywy pokazuje, w jaki sposób tradycyjne publikacje drukowane mogą przystosować się do nowych platform medialnych i rozwijać się w erze cyfrowej.