Mayfair es una revista británica de culto para adultos que se publica desde hace más de cuatro décadas. Fue fundada en 1965 y se hizo famosa por sus fotos de desnudos, entrevistas con celebridades y reportajes sobre temas sociales que afectan la vida de las mujeres. La revista era conocida por su alta calidad y sofisticación, lo que la destacaba entre sus competidores.
Sin embargo, el surgimiento de Internet y el crecimiento de las plataformas de redes sociales han puesto en duda la relevancia de Mayfair en la era digital. En respuesta a este desafío, Mayfair ha desarrollado ediciones digitales interactivas con elementos multimedia como videoclips y funciones de clicability, aumentando la implicación de los lectores en la era digital.
La edición digital interactiva permitía a los lectores acceder a contenidos exclusivos a través de un navegador web o una aplicación móvil. Podían ver videos, escuchar grabaciones de audio y leer artículos en varios formatos, incluyendo texto, imágenes, gráficos e infografías. Este innovador enfoque atrajo a un nuevo público al que le gustaba el efecto de la inmersión.
Además, las funciones interactivas permitieron a la revista crear una comunidad de suscriptores interesados que compartieron sus pensamientos e ideas sobre los temas tratados en la revista.
La edición digital interactiva también ha aumentado los ingresos al permitir a los anunciantes orientarse hacia datos e intereses demográficos específicos.
Por ejemplo, una empresa automotriz puede patrocinar una función relacionada con el automóvil que estará disponible exclusivamente para los suscriptores que hayan mostrado interés en los automóviles. Este enfoque aumentó la eficacia de las campañas publicitarias y ayudó a aumentar el reconocimiento de la marca.
Además del beneficio financiero, la edición digital interactiva ha mejorado la relación de Mayfair con su audiencia. Los lectores se sentían más conectados con la revista y podían interactuar con otras personas de ideas afines, creando un sentido de pertenencia. Las funciones interactivas también han fomentado la participación de los lectores, fomentando la creatividad y la implicación.
En general, el uso de Mayfair de ediciones digitales interactivas ha modernizado el atractivo de la revista. Siguió el ritmo de los avances tecnológicos y se mantuvo relevante en la cambiante esfera mediática. El éxito de esta iniciativa demuestra cómo las publicaciones impresas tradicionales pueden adaptarse a las nuevas plataformas de medios y prosperar en la era digital.