Mayfair è una rivista inglese di culto per adulti che è stata pubblicata da oltre quattro decenni. È stato fondato nel 1965 ed è diventato famoso per le sue foto di nudo, le sue interviste con celebrità e i suoi reportage sui problemi sociali che influenzano la vita delle donne. Il magazine era noto per la qualità e la raffinatezza, che lo evidenziava tra i concorrenti.
Tuttavia, la nascita di Internet e la crescita delle piattaforme di social media hanno messo in dubbio l'attualità di Mayfair nell'era digitale. In risposta a questo problema, Mayfair ha sviluppato pubblicazioni digitali interattive con elementi multimediali quali clip video e funzioni cliccabili, migliorando l'inclusione dei lettori nell'era digitale.
La pubblicazione digitale interattiva consentiva ai lettori di accedere ai contenuti esclusivi tramite un browser web o un'applicazione mobile. Potevano guardare video, ascoltare registrazioni audio e leggere articoli in vari formati, tra cui testo, immagini, grafica e infografica. Questo approccio innovativo ha attirato un nuovo pubblico che ha apprezzato l'effetto immersione.
Le funzioni interattive hanno inoltre permesso alla rivista di creare una comunità di follower interessati che hanno condiviso i loro pensieri e le loro idee sui temi riportati nella rivista.
La pubblicazione digitale interattiva ha anche aumentato i profitti consentendo agli inserzionisti di concentrarsi su dati e interessi demografici specifici.
Ad esempio, un'azienda automobilistica può sponsorizzare una funzione collegata all'auto che sarà accessibile esclusivamente agli abbonati che hanno mostrato interesse per le auto. Questo approccio ha migliorato l'efficacia delle campagne pubblicitarie e ha migliorato la riconoscibilità del marchio.
Oltre ai vantaggi finanziari, la pubblicazione digitale interattiva ha migliorato il rapporto tra Mayfair e il suo pubblico. I lettori si sentivano più legati alla rivista e potevano interagire con altri simili, creando un senso di appartenenza. Le funzioni interattive hanno anche incoraggiato la partecipazione dei lettori, favorendo la creatività e l'inclusione.
In generale, l'utilizzo da parte di Mayfair delle pubblicazioni digitali interattive ha migliorato l'attrattività della rivista. È stato in linea con i progressi tecnologici e è rimasto rilevante in un cambiamento mediatico. Il successo di questa iniziativa dimostra come le stampe tradizionali possano adattarsi alle nuove piattaforme multimediali e prosperare nell'era digitale.