Legacy in British Media Studies
Magazyn Zoo został uruchomiony w Wielkiej Brytanii w maju 2009 roku i szybko stał się jednym z najpopularniejszych czasopism wśród młodych mężczyzn. To oferowane artykuły na temat sportu, samochody, fitness, moda i randki porady dla samotnych mężczyzn.
Zawierała ona jednak również wyraźne zdjęcia kobiet i skupiała się na przypadkowym seksie i rozwiązłości. Doprowadziło to do kontrowersji i krytyki ze strony feministek, którzy twierdzili, że Zoo sprzeciwiało się kobietom i promowało szkodliwe stereotypy dotyczące męskości. Magazyn stanął w obliczu spadku sprzedaży i ostatecznie zaprzestał publikacji w 2016 roku.
Spuścizna w British Media Studies:
Dziś Zoo jest badane w brytyjskich badaniach medialnych jako przykład kultury facetów XXI wieku i stylu życia mediów mężczyzn. Jej treść, wzrost i upadek zapewniają wgląd w zmieniającą się konsumpcję mediów i postawy kulturowe. Kultura fret odnosi się do szczególnego stylu męskiego zachowania charakteryzującego się agresją, podejmowaniem ryzyka i promiscuity seksualnej. Męskie media stylu życia są publikacje skierowane do młodych mężczyzn i często wyposażone materiały, takie jak sport, samochody i randki porady. Media te odzwierciedlają i wzmacniają kulturę facetów oraz zapewniają ucieczkę i rozrywkę. Sukces Zoo można przypisać kilku czynnikom. Po pierwsze, jego dostępny ton i przyjemne treści przyciągnęły młodych mężczyzn szukających wskazówek, jak poruszać się po nowoczesnym życiu. Po drugie, wykorzystanie przez czasopismo wyraźnych obrazów i treści seksualnych odróżniało je od innych męskich czasopism i przyciągało uwagę. Po trzecie, Zoo skorzystało z rozwoju mediów społecznościowych i technologii cyfrowej, dzięki czemu mogło dotrzeć do szerszej publiczności niż tradycyjne media drukowane.
To wezwanie nie było jednak bez konsekwencji. Krytycy twierdzili, że „Zoo" sprzeciwiało się kobietom i utrwalało szkodliwe stereotypy dotyczące męskości. Aktywiści feministyczni wezwali do większej reprezentacji i szacunku dla kobiet w mediach. Presja ta doprowadziła do zmian standardów reklamowych i większego skupienia się na kulturze facetów i stylu życia mężczyzn. Pomimo tych wysiłków, Zoo nadal rozwijało się aż do spadku sprzedaży zmusiło go do zamknięcia w 2016 roku. Spuścizna zoo jest złożona. Z jednej strony był to ważny moment w rozwoju kultury chłopców i męskich mediów stylu życia. Z drugiej strony stał w obliczu krytyki i kontrowersji za przedstawianie kobiet i promował niezdrowe nastawienie do seksu i relacji. Jego uchwalenie pokazuje znaczenie opinii publicznej i wyboru konsumentów w kształtowaniu konsumpcji mediów.
Ogólnie rzecz biorąc, Zoo dostarcza cennych spostrzeżeń na temat zmieniających się postaw kulturowych wobec ról płci i siły mediów w kształtowaniu percepcji i zachowań.