Zamknięcie najsłynniejszego brytyjskiego magazynu, Zoo, było wydarzeniem, które wstrząsnęło branżą. Była to jedna z najpopularniejszych publikacji wśród młodych dorosłych mężczyzn od czasu jej uruchomienia w 2006 roku, ale zakończyła produkcję dziesięć lat później z powodu problemów finansowych. Pomimo tego niektóre aspekty jego dziedzictwa żyją w innych podobnych mediach. Strony takie jak GQ i Esquire przyjęły wiele elementów stylistycznych Zoo - takich jak nieodwracalny humor i prowokacyjne obrazy - do ich treści online dla mężczyzn. Podejście tych stron internetowych do męskiej kultury zmieniło się od tego czasu dramatycznie.
GQ to strona internetowa męskiego stylu życia, która zawiera artykuły na temat stylu, uwodzenia, rozrywki i aktualnych spraw. Chociaż kiedyś koncentrował się bardziej na tematach takich jak moda i popkultura, obecnie włącza do swojej treści szerszy zakres tematów.
Na przykład niedawno opublikowali artykuł zatytułowany „Jak powiedzieć, czy rzeczywiście masz fantazje seksualne", który omawia, jak seksualność może być wyrażana poprzez kreatywność i fantazję, a nie tylko fizyczną intymność. Oprócz omówienia tradycyjnych tematów, takich jak relacje i sprawność, badają również takie pojęcia, jak męskość i zdrowie psychiczne, z częściami takimi jak „Dlaczego niektórzy ludzie znajdują męskość tak trudne?" Ten rodzaj badań jest tym, co ustawia GQ poza innymi obszarami przestrzeni; Zagłębiając się w kwestie społeczne związane z rolami płci, mogą one zapewnić czytelnikom przemyślany wgląd, zachowując przy tym ich lekki ton.
Esquire to kolejny magazyn cyfrowy, który w dużej mierze opiera się na etosie dziewczyny przystosowanym do współczesnego świata internetowego. Ich artykuły zazwyczaj zawierają dowcipne nagłówki, takie jak „Co każdy mężczyzna powinien wiedzieć o erotyce" lub „10 seksualnych stanowisk, które wysadzą twój umysł", ale także oferują poważniejsze treści, takie jak „Psychologia, dlaczego kobiety wypadają z miłości" lub „6 sposobów na poprawę relacji z jedzeniem". Te historie nurkują w złożonych kwestiach związanych z romansem, nie będąc zbyt ciężką ręką lub akademicką w dźwięku - doskonałą równowagę między dostępnością a intelektualizmem, który apeluje do współczesnej publiczności, która chce czegoś bardziej znaczącego niż nagłówki clickbait. Mają nawet całe sekcje poświęcone wyłącznie poradom seksualnym zaprojektowanym specjalnie dla mężczyzn o nazwie „The Guy Next Door".
Ogólnie rzecz biorąc, obie strony odniosły duże korzyści, biorąc wskazówki z sukcesu Zoo przed jego opuszczeniem. Włączając swój nieodwracalny humor do swojego stylu pisania i włączając elementy prowokacyjnej obrazów do ich wizualizacji, publikacje te zdołały stworzyć unikalną niszę w męskim przemyśle stylu życia zdominowanym wyłącznie przez druk. Ponieważ technologia nadal ewoluuje w tempie wykładniczym, możemy jedynie oczekiwać, że tendencja ta będzie się z czasem nasilać, zapewniając pisarzom nowe możliwości poszukiwania kreatywnych sposobów badania męskiej kultury za pośrednictwem mediów internetowych.