El cierre de la más famosa revista británica Zoo fue un acontecimiento que conmocionó a la industria hasta el fondo. Fue una de las publicaciones más populares entre los hombres adultos jóvenes desde su lanzamiento en 2006, pero diez años después dejó de producirse por problemas financieros. A pesar de ello, algunos aspectos de su legado viven a través de otros medios similares. Sitios como GQ y Esquire han adoptado muchos de los elementos estilísticos de Zoo -como humor irreverente e imágenes provocativas- en su contenido online para hombres. El enfoque de estos sitios web hacia la cultura masculina ha cambiado radicalmente desde entonces.
GQ es un sitio web sobre estilo de vida masculino que publica artículos sobre estilo, cuidado, entretenimiento y eventos actuales. Mientras que antes se centraba más en temas como la moda y la cultura pop, ahora incluye una gama más amplia de temas en su contenido.
Por ejemplo, recientemente publicaron un artículo titulado «How to Tell If You 're Actually Having Sexual Fantasies», en el que se discute cómo la sexualidad se puede expresar a través de la creatividad y la fantasía en lugar de simplemente la intimidad física. Además de destacar temas tradicionales como las relaciones y el fitness, también estudian conceptos como la masculinidad y la salud mental, con partes como «¿Por qué es tan difícil que algunos hombres encuentren masculinidad?». Este tipo de estudio es lo que destaca el GQ entre otras zonas del espacio; Al profundizar en los problemas sociales relacionados con los roles de género, pueden proporcionar a los lectores una comprensión reflexiva, al tiempo que mantienen su tono despreocupado.
Esquire es otra revista digital que se basa en gran medida en un ethos de soltera adaptado al mundo web moderno. Sus artículos suelen contener títulos ingeniosos como «Lo que todo hombre debe saber sobre el erotismo» o «10 posiciones sexuales que harán estallar tu mente», pero también ofrecen contenido más serio como «La psicología detrás de por qué las mujeres caen por amor» o «6 maneras de mejorar tu relación con la comida». Estas historias están inmersas en complejos problemas relacionados con el romance, sin ser demasiado pesados con las manos ni con el sonido académico; un equilibrio perfecto entre accesibilidad e intelectualismo que atrae a un público moderno que quiere algo más esencial que los titulares de clickbate. Incluso tienen secciones enteras dedicadas exclusivamente a consejos sexuales diseñados específicamente para hombres, bajo el título de «El chico de al lado».
En general, ambos sitios se beneficiaron mucho de tomar pistas del éxito de Zoo antes de que se fuera. Incorporando su humor irreverente a su estilo de escritura e incorporando elementos de imágenes provocativas en sus efectos visuales, estas ediciones han logrado crear un nicho único en la industria del estilo de vida masculino, dominada una vez exclusivamente por las publicaciones impresas. A medida que la tecnología continúa evolucionando a una velocidad exponencial, sólo podemos esperar que esta tendencia continúe intensificándose con el tiempo, proporcionando nuevas oportunidades a los escritores que buscan formas creativas de aprender la cultura masculina a través de los medios en línea.