La chiusura della più famosa rivista britannica Zoo è stato un evento che ha sconvolto il settore. È stata una delle pubblicazioni più popolari tra i giovani uomini adulti da quando è stato lanciato nel 2006, ma dieci anni dopo ha smesso di produrre a causa di problemi finanziari. Nonostante ciò, alcuni aspetti della sua eredità sono vissuti attraverso altri media simili. Siti come GQ ed Esquire hanno introdotto molti elementi stilistici di Zoo - come umorismo impreparato e immagini provocatorie - nei loro contenuti online per gli uomini. L'approccio di questi siti web alla cultura maschile da allora è cambiato radicalmente.
GQ è un sito web sullo stile di vita maschile che pubblica articoli su stile, cura, intrattenimento e eventi in corso. Mentre in passato si concentrava di più su temi come la moda e la cultura pop, ora include nei suoi contenuti una gamma più ampia di temi.
Ad esempio, hanno recentemente pubblicato un articolo intitolato «How to Tell If Yo're Actually Having Sexual Fantasies», in cui si discute di come la sessualità possa essere espressa attraverso la creatività e la fantasia piuttosto che solo l'intimità fisica. Oltre a mettere in luce i temi tradizionali come le relazioni e il fitness, essi studiano anche concetti come la virilità e la salute mentale, con parti come «Perché alcuni uomini sono così difficili da trovare la virilità?» Questo tipo di ricerca è ciò che evidenzia GQ tra le altre aree dello spazio; Approfondendo i problemi sociali legati ai ruoli di genere, possono fornire ai lettori una comprensione riflessiva, mantenendo il loro tono spensierato.
Esquire è un'altra rivista digitale che si basa in gran parte su un prodotto per ragazze adattato al mondo del web. I loro articoli di solito contengono titoli spiritosi come «Cosa dovrebbe sapere ogni uomo sull'erotismo» o «10 posizioni sessuali che ti fanno saltare la mente», ma offrono anche contenuti più seri come «Psicologia dietro il perché le donne vengono fuori per amore» o «6 modi per migliorare il vostro rapporto con il cibo». Queste storie si immergono in complessi problemi legati al romanticismo senza essere troppo pesanti mani o sonorità accademiche - il perfetto equilibrio tra accessibilità e intellettuale che attrae un pubblico moderno che vuole qualcosa di più importante dei titoli di clickbate. Hanno anche intere sezioni dedicate esclusivamente ai consigli sul sesso studiati appositamente per gli uomini, intitolati'Il ragazzo accanto a noi '.
In generale, entrambi i siti hanno beneficiato molto di aver preso suggerimenti dal successo di Zoo prima che se ne andasse. Inserendo il suo umorismo impreparato nel suo stile di scrittura e includendo elementi provocatori nei loro effetti visivi, queste edizioni sono riusciti a creare una nicchia unica nell'industria della vita maschile, una volta dominata esclusivamente dalle pubblicazioni stampate. Poiché la tecnologia continua a svilupparsi a velocità esponenziale, possiamo solo aspettarci che questa tendenza continuerà ad aumentare nel corso del tempo, offrendo nuove opportunità per gli scrittori alla ricerca di modi creativi per studiare la cultura maschile attraverso i media online.