Kampania polityczna jest zorganizowanym wysiłkiem na rzecz promowania kandydatów na urząd publiczny, wpływania na wybór wyborców i pozyskiwania pieniędzy. Kampanie prowadzone są za pośrednictwem różnych mediów, takich jak reklamy telewizyjne, billboardy, posty w mediach społecznościowych, e-maile, rozmowy telefoniczne, listonosze i kampanie osobiste. W ostatnich latach manipulacja obrazami ciała stała się coraz powszechniejsza podczas kampanii politycznych, aby wzbudzić pożądanie, zaufanie i moralne onieśmielanie wyborców. Ten esej zbada, w jaki sposób kampanie polityczne manipulują standardami wizerunku ciała, aby wpływać na opinie i preferencje wyborców.
Kampanie polityczne wykorzystały wizerunek ciała do promowania niektórych kandydatów podczas poniżania innych w oparciu o ich wygląd.
Podczas wyborów prezydenckich w USA w 2016 roku Donald Trump szydził ze swojej przeciwniczki Hilary Clinton o jej pojawienie się, nazywając ją „grubą" i „nieatrakcyjną". Wypowiadał się też na temat innych kobiecych polityków, takich jak Carly Fiorina i Megyn Kelly, którzy startowali na różnych stanowiskach. Z tego, próbował przedstawić siebie jako najlepszą alternatywę dla tych kobiet i zdobyć sympatię męskich wyborców. Z drugiej strony, Barack Obama został przedstawiony jako silny i męski przywódca, podkreślając swoją muskularną sylwetkę i lekkoatletykę. Podobnie, Joe Biden podkreślił swoją młodość i energię w porównaniu do wieku Donalda Trumpa. Te porównania obrazu ciała zostały zaprojektowane, aby stworzyć korzystne wrażenia niektórych kandydatów w porównaniu do innych. Kampanie polityczne wykorzystały wizerunek ciała do tworzenia napięć seksualnych między kandydatami a wyborcami. Zastosowanie atrakcyjnych modeli lub gwiazd w reklamie ma na celu przyciągnięcie uczuć wyborców i wzbudzić ich zainteresowanie. Wsparcie gwiazd jest powszechne w polityce, ponieważ może wpływać na frekwencję wyborczą i głosowanie. Ponadto podczas spotkań z kibicami kobietom poddawano niechciane dotykanie, całowanie i groping. Ta forma manipulacji tworzy poczucie intymności i zaufania między kandydatem a wyborcą, które można wykorzystać dla zysku politycznego.
Bernie Sanders była znana z przytulania zwolenników na szlaku kampanii, podczas gdy Hillary Clinton miała do czynienia z zarzutami o przestępstwo seksualne podczas jej prezydenckiego biegu.
Standardy obrazu ciała służą promowaniu pewnych ideologii podczas kampanii. Kampanie polityczne często wykorzystują obrazy, które łączą konkretne cechy fizyczne z konkretnymi wierzeniami lub wartościami.
Prawicowi konserwatyści skupiają się na tradycyjnych wartościach rodzinnych, takich jak małżeństwo, religia i patriotyzm. Dlatego przedstawiają osoby zorientowane na rodzinę, które przestrzegają tych zasad poprzez wizerunki dużych rodzin, frekwencję kościoła i służbę wojskową. Z kolei postępowcy podkreślają indywidualną wolność, tolerancję i akceptację. Są to osoby z różnych środowisk uczestniczące w takich wydarzeniach, jak Marsz Sprawiedliwości Społecznej, prawa LGBTQ + i zdrowie reprodukcyjne kobiet. Robiąc to, obie strony starają się sprawić, aby wyborcy czuli się komfortowo ze swoimi preferowanymi poglądami pokazując im ludzi, z którymi mogą się odnosić fizycznie.
Kampanie polityczne manipulują wizerunkiem ciała, aby wywołać pożądanie, zaufanie i moralne onieśmielanie wyborców. Kandydaci wykorzystują atrakcyjność, młodzież, siłę i wartości rodzinne do tworzenia korzystnych wrażeń samych siebie i upokarzania tych, którzy nie spełniają tych standardów.
Kampanie polityczne opierają się na poparciach gwiazd i intymnych interakcjach wpływających na zachowanie wyborców.
Obraz ciała służy do promowania konkretnych ideologii opartych na indywidualnych wartościach i stylu życia. Manipulacje te mają istotny wpływ na wyniki wyborów, ponieważ wpływają na sposób postrzegania przez wyborców kompetencji, integralności i charakteru kandydatów.
W jaki sposób kampanie polityczne manipulują standardami wizerunku ciała, aby wzbudzić pożądanie, zaufanie lub obrzydzenie moralne w elektoracie?
Kampanie mogą używać obrazów wyidealizowanych organów, aby stworzyć poczucie pragnienia wyborców, przedstawiając polityków jako zdrowych fizycznie, atrakcyjnych i udanych. Takie obrazy mogą być używane do odwołania się do stanu emocjonalnego wyborcy i motywować go do poparcia kandydata. Z drugiej strony kandydaci o niekonwencjonalnych pozorach mogą wzbudzić poczucie wiarygodności i autentyczności wyborców, którzy cenią sobie uczciwość i przejrzystość.