حملة سياسية هي جهد منظم للترويج للمرشحين للمناصب العامة، والتأثير على اختيار الناخبين، وجمع الأموال. يتم إجراء الحملات من خلال مجموعة متنوعة من وسائل الإعلام، مثل الإعلانات التلفزيونية واللوحات الإعلانية ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني والمكالمات الهاتفية والرسائل البريدية والحملات الشخصية. في السنوات الأخيرة، أصبح التلاعب بصور الجسد شائعًا بشكل متزايد خلال الحملات السياسية لإثارة الرغبة والثقة والاشمئزاز الأخلاقي من الناخبين. سيدرس هذا المقال كيف تتلاعب الحملات السياسية بمعايير صورة الجسد للتأثير على آراء الناخبين وتفضيلاتهم.
استخدمت الحملات السياسية صورة الجسد للترويج لبعض المرشحين مع إهانة الآخرين بناءً على مظهرهم.
خلال الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2016، سخر دونالد ترامب من خصمه هيلاري كلينتون لمظهرها، واصفا إياها بـ «السمينة» و «غير الجذابة». كما أدلى بتصريحات مهينة بشأن السياسيات الأخريات، مثل كارلي فيورينا وميجين كيلي، اللواتي كن يترشحن لمناصب مختلفة. بهذا، حاول تصوير نفسه على أنه أفضل بديل لهؤلاء النساء وكسب تعاطف الناخبين الذكور. من ناحية أخرى، تم تصوير باراك أوباما على أنه زعيم قوي وذكوري، مؤكدا على لياقته البدنية العضلية والرياضية. وبالمثل، أكد جو بايدن على شبابه وطاقته مقارنة بعصر دونالد ترامب. تم تصميم مقارنات صور الجسم هذه لخلق انطباعات إيجابية لبعض المرشحين مقارنة بالآخرين.
استخدمت الحملات السياسية صورة الجسد لخلق توتر جنسي بين المرشحين والناخبين. تم تصميم استخدام العارضات الجذابات أو المشاهير في الإعلان لجذب مشاعر الناخبين وإثارة اهتمامهم. دعم المشاهير شائع في السياسة لأنه يمكن أن يؤثر على إقبال الناخبين وسلوك التصويت. بالإضافة إلى ذلك، تعرضت السياسيات للمس والتقبيل والتلمس غير المرغوب فيه عند لقاء المؤيدين. يخلق هذا الشكل من التلاعب إحساسًا بالألفة والثقة بين المرشح والناخب يمكن استغلاله لتحقيق مكاسب سياسية.
اشتهرت بيرني ساندرز بمعانقة المؤيدين خلال الحملة الانتخابية بينما كان على هيلاري كلينتون التعامل مع مزاعم سوء السلوك الجنسي خلال ترشحها للرئاسة.
تُستخدم معايير صورة الجسم للترويج لبعض الأيديولوجيات أثناء الحملات. غالبًا ما تستخدم الحملات السياسية صورًا تربط سمات مادية محددة بمعتقدات أو قيم محددة. يميل المحافظون اليمينيون إلى التركيز على القيم العائلية التقليدية مثل الزواج والدين والوطنية. لذلك، يصورون أفرادًا موجهين نحو الأسرة يلتزمون بهذه المبادئ من خلال صور العائلات الكبيرة، وحضور الكنيسة، والخدمة العسكرية. من ناحية أخرى، يؤكد التقدميون على الحرية الفردية والتسامح والقبول. وهي تعرض أشخاصًا من خلفيات متنوعة يشاركون في أحداث مثل مسيرة العدالة الاجتماعية وحقوق مجتمع الميم والصحة الإنجابية للمرأة. من خلال القيام بذلك، يحاول كلا الحزبين جعل الناخبين يشعرون بالراحة تجاه وجهات نظرهم المفضلة من خلال إظهار الأشخاص الذين يمكنهم الارتباط بهم جسديًا.
الحملات السياسية تتلاعب بصورة الجسد لإثارة الرغبة والثقة والاشمئزاز الأخلاقي من الناخبين. يستخدم المرشحون الجاذبية والشباب والقوة والقيم الأسرية لخلق انطباعات مواتية عن أنفسهم وإذلال أولئك الذين لا يستوفون هذه المعايير.
تعتمد الحملات السياسية على موافقات المشاهير والتفاعلات الحميمة للتأثير على سلوك التصويت.
يتم استخدام صورة الجسد للترويج لأيديولوجيات محددة قائمة على القيم الفردية ونمط الحياة. هذه التلاعبات لها تأثير كبير على نتائج الانتخابات لأنها تؤثر على كيفية إدراك الناخبين لكفاءة المرشحين ونزاهتهم وشخصيتهم.
كيف تتلاعب الحملات السياسية بمعايير صورة الجسد لإثارة الرغبة أو الثقة أو الاشمئزاز الأخلاقي لدى الناخبين ؟
يمكن للحملات استخدام صور أعضاء مثالية لخلق شعور بالرغبة لدى الناخبين من خلال تصوير السياسيين على أنهم يتمتعون بصحة جيدة وجذابة وناجحة. يمكن استخدام مثل هذه الصور لمناشدة الحالة العاطفية للناخب وتحفيزه على دعم المرشح. من ناحية أخرى، يمكن للمرشحين ذوي المظاهر غير التقليدية أن يثيروا إحساسًا بالثقة والأصالة من الناخبين الذين يقدرون صدقهم وشفافيتهم.