Jednym ze sposobów zrozumienia różowego marketingu jest myślenie o nim pod względem kolorów. Różowy był historycznie kojarzony z kobiecością i miękkością, ale reprezentuje również siłę i odwagę. Nic więc dziwnego, że firmy używają koloru do sprzedaży kobietom od dziesięcioleci.
Jednak w różowym marketingu nie chodzi tylko o sprzedaż produktów; może być również wykorzystywany do przemian społecznych.
Na przykład w ostatnich latach niektóre marki współpracowały z organizacjami LGBT w celu promowania równości i uznawania. Partnerstwo to przyczynia się do podnoszenia świadomości na temat tych zagadnień i pozwala osobom, które utożsamiają się z LGBT, czuć się bardziej akceptowane w swoich społecznościach. Ale jakie są konsekwencje różowego marketingu? Czy naprawdę promuje zrozumienie między zwykłymi ludźmi a tymi, którzy są queer? I jak to wpływa na publiczne postrzeganie społeczności LGBTQ, wewnętrzną dynamikę społeczności i historyczną świadomość aktywizmu queer?
Różowy marketing to forma reklamy wykorzystująca obrazy lub wiadomości związane z kulturą lub tożsamością gejów do sprzedaży produktów lub usług. Termin został ukoronowany pod koniec lat 70. przez grafika San Francisco Johna R. Gambellino. Zauważył, że wiele firm używa logo tęczy, które uważał za próbę odwołania się zarówno do klientów heteroseksualnych, jak i homoseksualnych. Chociaż z natury nie ma nic złego w różowym marketingu, może wzmocnić pewne założenia dotyczące ról płci i orientacji seksualnej. Kiedy ludzie widzą reklamy, w których szczęśliwe pary trzymają się za ręce lub przytulają, mogą założyć, że każdy na zdjęciu jest cisgender lub heteroseksualny. Założenie to może prowadzić do nieporozumień i dyskryminacji transseksualistów i osób niebędących osobami binarnymi. Różowy marketing tworzy również poczucie normalności wokół relacji tej samej płci, co utrudnia osobom queer znaleźć wsparcie od rodzin i przyjaciół. Ponadto niektórzy krytycy twierdzą, że przedsiębiorstwa wykorzystują różowy marketing jako sposób na wykorzystanie dziwactwa, nie wspierając w rzeczywistości społeczności LGBT.
Pomimo tych obaw, wiele marek z powodzeniem korzystało z różowego marketingu przez lata. Firmy takie jak Absolut Vodka, Target i Ben & Jerry's współpracowały z organizacjami LGBT w celu promowania równości. Partnerstwa te przyczyniają się do zwiększenia widoczności i tworzenia dialogu w kwestiach takich jak równość małżeńska i różnorodność w miejscu pracy. Dają również głos osobom LGBT w publicznej rozmowie i pozwalają na postrzeganie ich jako więcej niż konsumentów.
Jednak nie wszystkie różowe kampanie marketingowe są tworzone równe. Niektóre marki stosują stereotypy dotyczące gejów lub kobiet do sprzedaży produktów, podczas gdy inne koncentrują się na rolach płci i stereotypach seksualnych. Ważne jest, aby firmy były świadome tego, jak reprezentują osoby LGBT w swojej reklamie. Jeśli zrobimy to poprawnie, różowy marketing może być skutecznym narzędziem tworzenia zmian społecznych. Ale czynienie tego źle może utrwalić negatywne stereotypy i wzmocnić szkodliwe pojęcia orientacji seksualnej.
Jak różowy marketing wpływa na publiczne postrzeganie społeczności LGBT, wewnętrznej dynamiki społeczności i historycznej świadomości aktywizmu queer?
Marketing różowy odnosi się do praktyki ukierunkowania określonych segmentów populacji na produkty dostosowane do ich potrzeb i preferencji, które mogą obejmować orientację seksualną i tożsamość płciową. W ostatnich latach marki coraz częściej wykorzystują różowy marketing do odwoływania się do konsumentów, którzy identyfikują się jako osoby lesbijskie, gejowskie, biseksualne, transseksualne i inne osoby z grupy queer (LGBT).