ピンクマーケティングを理解する一つの方法は、色の面でそれについて考えることです。ピンクは歴史的に女性らしさと柔らかさと関連付けられてきましたが、強さと勇気も表しています。会社が何十年も女性に販売するために色を使用していることは驚くべきことではありません。
しかし、ピンクのマーケティングは単に製品を販売することではありません。社会の変化にも使えます。例えば、近年、いくつかのブランドはLGBT組織と提携し、平等と認識を促進しています。このパートナーシップは、これらの問題の意識を高めるのに役立ち、LGBTとして認識している人々がコミュニティでより受け入れられていると感じることができます。しかし、ピンクのマーケティングの意味は何ですか？それは本当に普通の人とクィアな人の間の理解を促進するのでしょうか？そして、それはLGBTQコミュニティ、内部コミュニティのダイナミクス、クィア・アクティビズムの歴史的認識にどのように影響しますか？
ピンクマーケティングは、製品やサービスを販売するためにゲイ文化やアイデンティティに関連する画像やメッセージを使用する広告の一形態です。1970年代後半にサンフランシスコのグラフィックデザイナー、ジョン・R・ガンベリーノによって造語された。彼は、多くの企業が虹のロゴを使用していることを観察し、異性愛者と同性愛者の両方の顧客にアピールしようとした。ピンクのマーケティングには本質的に問題はありませんが、性別の役割と性的指向についての特定の仮定を強化することができます。まっすぐな人々が幸せなカップルが手を握るか、または互いに抱き合う広告を見るとき、写真の誰もがcisgenderまたは異性愛者であると仮定することができます。この仮定は、トランスジェンダーや非バイナリ個人に対する誤解と差別をもたらす可能性があります。ピンクのマーケティングはまた同性関係の周りの正常性の感覚を作成し、クィアの人々が彼らの家族や友人からのサポートを見つけることが難しくなります。さらに、一部の批評家は、企業がLGBTコミュニティを実際にサポートすることなく、奇妙さを活用する方法としてピンクのマーケティングを使用していると主張しています。
これらの懸念にもかかわらず、多くのブランドは長年にわたってピンクのマーケティングを成功裏に使用しています。Absolut Wodka、 Target、 Ben&Jerryなどの企業は、平等を促進するためにLGBT組織と提携しています。これらのパートナーシップは、可視性を高め、職場の結婚平等や多様性などの問題に関する対話を作成するのに役立ちます。彼らはまた、LGBTの人々に公共の会話で声を与え、消費者以上のものとして見ることができます。ただし、すべてのピンクマーケティングキャンペーンが等しく作成されるわけではありません。いくつかのブランドは、製品を販売するためにゲイの男性や女性についてのステレオタイプを使用していますが、他のブランドは性的役割と性的ステレオタイプに焦点を当てています。企業がLGBTの人々を広告でどのように代表するかに注意を払うことが重要です。正しく行われた場合、ピンクのマーケティングは、社会的変化を作成するための効果的なツールになることができます。しかし、ひどくそうすることは、否定的なステレオタイプを永続させ、性的指向の有害な概念を強化することができます。
ピンクマーケティングは、LGBTコミュニティ、内部コミュニティのダイナミクス、クイア・アクティビズムの歴史的認識にどのように影響しますか？
ピンクマーケティングとは、性的指向や性同一性を含む可能性のあるニーズや好みに合わせた製品で、人口の特定のセグメントをターゲットにすることを指します。近年、ブランドはレズビアン、ゲイ、バイセクシュアル、トランスジェンダー、その他のクィア（LGBT）の人々を識別する消費者にアピールするために、ますますピンクのマーケティングを使用しています。