إحدى طرق فهم التسويق الوردي هي التفكير في الأمر من حيث الألوان. ارتبط اللون الوردي تاريخيًا بالأنوثة والنعومة، لكنه يمثل أيضًا القوة والشجاعة. ليس من المستغرب إذن أن الشركات تستخدم اللون للبيع للنساء منذ عقود. ومع ذلك، فإن التسويق الوردي لا يتعلق فقط ببيع المنتجات ؛ كما يمكن استخدامه من أجل التغيير الاجتماعي. على سبيل المثال، في السنوات الأخيرة، دخلت بعض العلامات التجارية في شراكة مع منظمات LGBT لتعزيز المساواة والاعتراف. تساعد هذه الشراكة في زيادة الوعي بهذه القضايا وتسمح للأشخاص الذين يعتبرون LGBT بالشعور بقبول أكبر في مجتمعاتهم. ولكن ما هي الآثار المترتبة على التسويق الوردي ؟ هل يعزز حقًا التفاهم بين الناس العاديين وأولئك المثليين ؟ وكيف يؤثر ذلك على التصورات العامة لمجتمعات LGBTQ وديناميكيات المجتمع الداخلية والوعي التاريخي بنشاط المثليين ؟ التسويق الوردي هو شكل من أشكال الإعلان يستخدم الصور أو الرسائل المتعلقة بثقافة أو هوية المثليين لبيع المنتجات أو الخدمات. تم صياغة المصطلح في أواخر السبعينيات من قبل مصمم الجرافيك في سان فرانسيسكو جون آر جامبيلينو. ولاحظ أن العديد من الشركات تستخدم شعارات قوس قزح، والتي اعتبرها محاولة لجذب العملاء من جنسين مختلفين ومثليين. في حين أنه لا يوجد شيء خاطئ بطبيعته في التسويق الوردي، إلا أنه يمكن أن يعزز بعض الافتراضات حول أدوار الجنسين والتوجه الجنسي. عندما يرى الأشخاص المستقيمون الإعلانات حيث يمسك الأزواج السعداء بأيديهم أو يعانقون بعضهم البعض، يمكنهم افتراض أن كل شخص في الصورة متوافق مع الجنس أو من جنسين مختلفين. يمكن أن يؤدي هذا الافتراض إلى سوء الفهم والتمييز ضد المتحولين جنسياً وغير الثنائيين. يخلق التسويق الوردي أيضًا إحساسًا بالحياة الطبيعية حول العلاقات المثلية، مما يجعل من الصعب على الأشخاص المثليين العثور على الدعم من عائلاتهم وأصدقائهم. بالإضافة إلى ذلك، يجادل بعض النقاد بأن الشركات تستخدم التسويق الوردي كوسيلة للاستفادة من الغرابة دون دعم مجتمع المثليين بالفعل. على الرغم من هذه المخاوف، نجحت العديد من العلامات التجارية في استخدام التسويق الوردي على مر السنين. دخلت شركات مثل Absolut Vodka و Target و Ben & Jerry's في شراكة مع منظمات LGBT لتعزيز المساواة. تساعد هذه الشراكات على زيادة الظهور وإقامة حوار حول قضايا مثل المساواة في الزواج والتنوع في مكان العمل. كما أنها تمنح المثليين صوتًا في المحادثة العامة وتسمح لهم بأن يُنظر إليهم على أنهم أكثر من مجرد مستهلكين. ومع ذلك، ليست كل الحملات التسويقية الوردية متساوية. تستخدم بعض العلامات التجارية الصور النمطية عن الرجال أو النساء المثليين لبيع المنتجات، بينما يركز البعض الآخر على أدوار الجنسين والقوالب النمطية الجنسية. من المهم للشركات أن تدرك كيف تمثل المثليين في إعلاناتها. إذا تم التسويق الوردي بشكل صحيح، يمكن أن يكون أداة فعالة لإحداث تغيير اجتماعي. لكن القيام بذلك بشكل سيء يمكن أن يديم الصور النمطية السلبية ويعزز المفاهيم الضارة للتوجه الجنسي.
كيف يؤثر التسويق الوردي على التصورات العامة لمجتمعات المثليين وديناميكيات المجتمع الداخلي والوعي التاريخي بنشاط المثليين ؟
يشير التسويق الوردي إلى ممارسة استهداف قطاعات معينة من السكان بمنتجات مصممة خصيصًا لاحتياجاتهم وتفضيلاتهم، والتي قد تشمل التوجه الجنسي والهوية الجنسية. في السنوات الأخيرة، استخدمت العلامات التجارية التسويق الوردي بشكل متزايد لجذب المستهلكين الذين يعتبرون مثليين ومثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية وغيرهم من الأشخاص المثليين (LGBT).