このエッセイの目的は、貿易を通じた可視性が、特に性別、人種、民族、年齢、宗教、階級、能力および性的指向に関連する問題に関して、肯定的な社会変革の触媒として機能できるかどうかを探ることである。これを達成するために、我々は、対象に関する既存の研究を検討し、包摂と多様性を促進するために商業プラットフォームを使用することに関連する潜在的な課題と機会を特定し、成功し、失敗したキャンペーンとイニシアチブのケーススタディを検討し、将来の行動のための提言を提供する。最後に、私たちは、政策立案者、ビジネスリーダー、および商業を通じてコミュニティを再形成しようとする個人に対する私たちの調査結果の意味を調べます。
ブランドや企業は、多様な背景を持つモデル、有名人、インフルエンサーを使用して多様な人口統計を持つ消費者にリーチするマーケティングや広告キャンペーンにますます取り組んでいます。しかし、一部の批評家は、そのような努力は本質的に表面的でトークン主義的であり、根底にある構造的不平等や全身的な偏見に対処していないと主張している。利益ベースのモチベーションが社会正義への真のコミットメントを損なうと主張する人もいます。一方、これらの戦術の支持者は、規範を破り、特定の産業や役割に属している人についての偏見に挑戦することができると主張しています。
商業による社会変革の促進における可視性の有効性は、いくつかの要因に依存する。まず、送信されたメッセージが本物で有意義であることを確実にするためには、慎重な計画と実行が必要です。第二に、企業が自己の組織内のエクイティとアクセシビリティの問題に対処するために取る具体的な行動を伴わなければなりません。第三に、それ自体が終焉ではなく、より包括的で公平な社会を作るためのより広範な戦略の一部として見られるべきである。第四に、草の根の活動家、NGO、政府、企業など、さまざまな利害関係者の間での協力が必要です。第五に、進捗状況を監視し、それに応じて戦略を調整するためには、時間をかけて継続的な努力が必要です。
最後に、ダイバーシティとインクルージョンの基準を支持する責任者を関与させるためには、説明責任メカニズムが必要です。
これらの課題にもかかわらず、積極的な社会変革を促進するために貿易を通じた可視性を使用した成功したキャンペーンやイニシアチブの多くの例があります。
例えば、鳩のTrue Beautyキャンペーンは、伝統的な美しさの理想に挑戦し、自然の美しさを祝うために、その広告でさまざまなモデルやボディタイプを特集しました。さらに、アメリカン・イーグル・アウトフィッターズはGLAAD （Gay&Lesbian Alliance Against Defamation）と提携し、LGBTQ+個人がデザインした衣類ラインを作成しました。これらのキャンペーンは、収益を生み出しながら社会の変化を促進する商業プラットフォームの可能性を示しています。
しかし、彼らはまた、マーケティング努力を超えて多様性と包摂への継続的な警戒とコミットメントの必要性を強調しています。
貿易による可視性は社会変革の始まりか終わりか？
商取引による可視性は、社会の変化と最終目標の出発点と見ることができます。一方では、アイデンティティのために疎外されたり抑圧されたりした人々が社会で受け入れられ、表現されることを可能にします。この可視性は、特権を持つ人々の間でより大きな受容と理解をもたらす可能性があり、それはすべての人に利益をもたらす広範な体系的変化への道を開く可能性があります。